以下是一本关于如何创建成功博客的完整书籍。

我是一名软件开发人员，过去几年里我已经在我的博客上写了 1500 篇文章。数百万人阅读过我的作品。现在，根据亚马逊的 Alexa 网站排名，我的博客已成为全球排名前 20000 的网站之一。

在这本书中，我们不会重点讨论博客建设的“如何安装 WordPress”方面，我们也不会讨论如何构建自己的博客软件。（这是一项有趣的练习，但不如我想讨论的重要。）

相反，这本书将专注于培养正确的心态。它还会向你展示如何建立系统，使你可以长期运营你的博客。

写博客的难点在于持久。你如何才能坚持不断地发表博文？你如何成为你的领域中家喻户晓的名字？你怎样长期吸引你的读者？

很多博主在应对这些挑战时感到困难。有那么多博客上只有 1 或 2 篇文章，或者最后一篇文章是 2018 年写的，说：“对不起，我已经很长时间没有发表过了。”通过规划和执行，你可以防止这种情况发生在你的博客上。

此外，你可能会想，在 2020 年代博客是否仍有价值。毕竟，YouTube、TikTok、和 Instagram 在新闻中占据了很多的头条。但我在这里告诉你，博客仍然是强大的内容营销工具，能让你从谷歌获取有机流量。

本书的主要目标（是的，你可以在这里阅读整本书）是帮助你以正确的方式创建博客。所以请拿杯饮料和舒适的椅子，并将此页面加为书签，如果你一次读不完的话，可以回来接着读。

如果你愿意，你也可以在此处下载本书英文版的 PDF 和 ePub 文件。

目录

1. 为博客的成功进行策划
2. 拥有成功博客的好处
3. 为你的博客设定一个目标
4. 拥有自己的平台
5. 迈出第一步
6. 常见问题的解决方案
7. 内容为王
8. 实用的内容建议
9. 创建一个系统
10. 如何吸引人们访问你的博客
11. 通过邮件列表扩大你的影响力
12. 高潮和低谷
13. 通过博客赚钱
14. 结束语
15. 译注

为博客的成功进行策划

人们通过互联网进行交流和信息共享。我们使用它来寻求帮助，也许我们会试图寻找完美的晚餐菜谱，或本月应该阅读的最佳书籍。

博客是由一个或少数几个人制作的微型网站，旨在发布有助于人们的信息。

在你的博客上，你将撰写文章。一篇文章是网站上的单个页面，包含一些信息。

我在本书中谈到的博客概念与日记不同，日记是你记录日常事物发生的地方。这是你绝对可以做的，但这不是我在这里要谈论的内容。

我所说的博客是指个人网站或产品/公司网站，你定期在上面发布有趣的内容，这些内容对其他人有益。

你希望人们能够在你的博客上找到解决问题的方法。

我想强调这一点，因为这是核心。你的博客应该对其他人有用。如果没有这个基本概念，你的博客就没有存在的理由。

为什么博客很重要

博客是当今互联网的基本构建模块。想一想：我们有巨型企业创建了不断吸引人们的封闭花园，比如 Facebook、YouTube、Instagram、和 Twitter。

这些地方被设计成让你上瘾，使你不断地消耗、争论、消耗、争论、消耗。如果你是幸运的 1‰，你将成为那些封闭花园的明星之一，并从其他人的消耗、争论、消耗、争论、消耗中获利。

那些人在消耗什么？除了内容外，他们消耗的是时间。

除了一些特别的例外，在互联网上创造和分享的大部分内容都没有用处。

但博客是互联网上那些罕见的、可以在不让巨型企业受益的情况下创造价值的地方之一。在你所拥有的世界一角，你便是主人。

我很快会告诉你更多关于“拥有自己的平台”的概念，但这是要点：博客很重要，因为它 100% 是你的。

博客仍然有价值吗？

这是一个合理的问题。在社交媒体和大型平台主导的今天，博客是否仍然有意义？

草根还能在互联网上找到一些空间吗？难道网站还不够多吗？

首先，我们永远不会有过多的网站。每 100 个人中只有不到 1 个人在创作内容。这是所有媒体消费的规律：在一个拥有 1 亿人口的国家，大约有 100 个电视或广播电台，报纸也是如此。

互联网也是如此。如果你开始创作，并且干得不错，最终你的内容会浮出水面，你就会取得成功。无论成功对你来说意味着什么。

当然，这对 YouTube 上的视频、播客、和博客都是可能的。

那么，为什么你应该创建博客而不是制作视频呢？这是一个选择。我们不可能都擅长制作视频，也不可能都拥有适合播客的声音。同样，我们也不可能都擅长写作。

但是，如果你恰好喜欢写作，喜欢拥有属于自己的网海一角，那么创建博客可能是你在寻找的东西。

我该做个人博客还是公司/产品博客呢？

如果你是自由职业者、独立工作者、或者是个人创业者，你可能需要做一个艰难的决定：是创建个人博客还是公司博客？

这之间有一个很大的区别。在我看来，个人博客要好得多，因为公司和项目会有起伏变化，你可能会在 3 年内卖掉你的公司。

然而，你的个人品牌将随着你走南闯北。我发现，个人品牌的优势是你可以根据需要进行实验和转变。

如果你创建了一个与产品或领域过于紧密相关的品牌，你就不能轻易转换而不更改名称和域名，这可能会使读者感到困惑。

而且，刚开始时可能会很难找到一个好的创意，所以最好有多个选择。这样你就不必从零开始。

为什么要写博客而不是制作视频或播客？

在过去的几年中，视频和播客迅速发展。

视频特别受欢迎，孩子们长大后都想成为网红。

视频和播客都很棒。我每天都看 YouTube，并订阅了几个播客。

然而，我注意到这些平台的一点。播客很难被发现。我只有在看到某个新播客的宣传时，才会发现它，或者是通过口耳相传。

一个播客，除了要有很棒的内容，主播的声音也是让我喜欢或讨厌它的决定性因素。你要么天生具有出色的播客声音，要么没有。

对于视频，情况也是一样的。一个创作者的个性是一个很棒的 YouTube 频道的独特因子。

此外，视频如果要做得好，需要大量时间、精力、和设备。

另一方面，博客是任何会写作的人都可以写的东西。你不需要拥有让你在 YouTube 上受欢迎的独特性，也不会被困在一个平台（YouTube）上。你还有一个很好的渠道来有机地给你的博客文章引流（Google）。稍后会详细讨论。

当然，你不必在博客和视频或播客之间做出选择。

很多时候，创作者既有 YouTube 频道或播客，又有博客。如果你让它们互补，而不仅仅是交叉发布内容，这会很有帮助。

当做得好时，这是一种强大的组合。

定义你的博客读者是谁

一个成功且有用于他人的博客是面向读者的博客。

我相信你也曾经看到过那些无所不谈的博客或网站。

这种网站似乎很随意，你找不到回访的理由，于是就忘了它们。

如果你偶然访问到一个关于你最喜欢的话题的网站，你可能会把它保存在书签中，或者把页面开着以后再回去看。

这是因为网站的主人不只是随意写下脑海中的所有内容：她们有一个特定的读者群体。

这也是你应该做的。仔细定义你想通过博客与之交流的人的类型。

你必须选择一个具体的领域。

如何选择博客的领域

给你的博客选一个细分领域。

它可以是你的个人兴趣、爱好、和故事。但是这样可能没什么人会觉得它有用。也许一个帖子可以解决她们的问题，但她们会回来吗？可能不会。

因为你的博客不应该是关于你，而是关于你的读者。

选择一个细分领域，一个小主题。

比如你是程序员，你可以写一个关于 C++ 编程语言的博客，每周写两篇文章，20 年后也不会穷尽所有主题。这可能甚至是一个过于宽泛的领域，不够细分。

更好的细分领域可能是针对嵌入式设备的 C++ 编程，或者是使用 C++ 构建游戏。

然后再对这个人群进行筛选。比如，使用 C++ 构建一个 2D 游戏引擎。

这个主题你也可以写好几年，但这一次，如果有人对这个主题感兴趣，他们会收藏网站并下载能找到的一切，因为你是专家（或者至少比他们更专业），他们可以从你这里获得很多价值。

博客写作是马拉松，不是短跑

我想给你们另一个概念，它将为你的博客成功铺平道路：这不是短跑，而是马拉松。

就像生活中的所有事情一样，要创建一个成功的博客需要时间。

创建一个博客，本质上只需要几个小时，甚至几分钟。这就是为什么每个人都可以开始写博客。

但是要创建一个成功的博客，取决于你对“成功”的定义，可能需要几年时间，而且并不是很多人会欣然接受这个事实。

人们喜欢即时的、快速的成功，但除非你非常幸运，否则这几乎从来不会发生。

把写博客当作你的马拉松。

拥有成功博客的好处

我们能献给兴趣、家庭、和朋友的时间都有限。那么，为什么你要每周划出一定的时间来打理你的博客呢？而且这不仅仅是偶尔划出几个小时。如果你想让博客取得成功，你必须投入大量的时间。

就像生活中的一切事情一样，你必须评估利弊。

让我们分析一下好处。

个人满足感和成就感

首先，博客让你获得个人满足感和成就感。

许多人喜欢在业余时间做拼图或填字游戏，或者做木工或电子小工具。

写博客可以给你相同的感觉。

此外，它也让你有成就感。

有时博文写作很容易。

其它时候则很难，可能是因为主题，也可能是因为你无法找到写作的方向。

但当你最终完成它时，会感觉真的很好。

你可以扩大曝光率

另一件博客能够带给你的事情是被发现的机会。

当人们在谷歌上搜索你的名字时，如果你使用自己的名字写作，人们会在搜索结果中找到你的博客，这会给面试官留下很好的印象。

即使你目前已经有工作，拥有一个博客就像是你个人品牌的延伸，可以使人们认为你更有知识。

这就像写一本书，一本没有人读的书和一本被许多人阅读的成功书籍是完全不同的事情。

博客也遵循同样的规律。有些博客并不是非常受欢迎，可能是因为主题或其它因素（我们稍后会更多地讨论）。有些博客小有名气，而其它一些博客则非常火爆。

你可以接触更多的人

通过写博客，你发布的内容可以被全世界的人阅读，你的作品有可能帮助她们实现梦想。

这不仅对个人满足感和成就感有益，还是在你所在领域被视为专家的好方法。

而且，你能够接触和影响的人越多，对你（和她们）来说就越好。

博客是你的平台

你的平台，你的跳板。在今天的世界中，噪音太多了。

我们从各种媒介中接收到大量信息，作为一个创作者，要脱颖而出真的很难。

博客可以是你下一个项目、下一个冒险、或下一个（或第一个）公司的绝佳起点。它是你的。

任何产品的目标都是被人们使用。

让尽可能多的人使用。不是每个东西都能像硅谷那样“改变世界”，但是你的小项目、产品、或服务可以在目标受众的一小部分人中产生巨大的影响。

不过，开头的几步总是困难的，包括找到一个好主意。

你的博客可以是你找到值得创建的东西的最初用户的方式。

把你的想法放出来，看看人们的反应。

你可以成为社区的积极一员

在每个社区中，都有一小部分人领导，一些人贡献，以及更多人跟随。想一下你所在的社区，1% 或 0.1% 的人在“核心”方面工作。她们组织活动、构建软件项目、主持播客、研发产品。另外 9% 会参与并成为该社区中积极的一部分。90% 的人只是消费者。

作为博主，即使你不是领导者中的 1%，因为你不想承担责任或权力，或者你不能做出承诺，你仍然可以做出贡献。你可以提出自己的想法，在渴望脱颖而出的世界中被听到。

写一篇关于你热衷的事物的博文，创建一个有用的资源。人们会非常感激，包括领导者中的 1% 或 0.1%，她们没有时间、资源、或意愿创建这些资源。

一个著名的例子是 Jeffrey Way。他创建了 Laracasts，为 Laravel 编程框架建立培训录屏。

现在，他是该框架生态系统的一个重要组成部分，推动了其受欢迎程度的增长。

为你的博客设定一个目标

你可以出于多种原因开始写博客。每个人的抱负、动力、和起点都不同。

你想找工作

博客的目标可能是帮助你找到第一份工作。

假设你正在准备作为初级前端开发人员进行面试。当你学习技术并进行实验时，也许会跟随在线课程，并记录你学到的一切。

我认为这有三个好处：

1. 增强你的学习能力
2. 建立网络影响力
3. 更好地记录和解释技术

当你接近面试并发送申请时，公司会看到你有一个网站。她们会发现你擅长解释技术，懂得沟通，肯定知道自己在做什么。

这是比其他没有网站的求职者更大的优势。

你想获得加薪或更好的工作

如果你已经有一份工作，可能想要提升自己的职业发展，得到更好的薪资，或者转向你感兴趣的领域中的另一个细分领域。

拥有博客，可以让你在自己想要从事的领域中被视为专家，这绝对是一个重要的优势。

你可以在目前的公司中利用你的博客，重新定位自己为高级开发人员。

你的同事会尊重你和你的写作，并认为你是该领域的权威人士。

你想要获得更好/更多的客户

如果你对获得工作不感兴趣，而更喜欢成为独立的自由职业者，有一大批潜在客户等待着你，那么写博客可能会改变你的生活。

当我开始我的技术职业生涯时，就亲身经历了这一点。

我通过自由职业网站找到了工作。与世界各地的自由职业者竞争很难，因为她们在许多情况下更有经验。有时她们位于生活成本更低的地区，这使她们能够以比我的价格低得多的价格提供相同的服务。

我开始在我的专业领域（一种开源 CMS）上写博客，用我的母语意大利语写作，慢慢地，意大利的人们开始认为我是专家。她们非常愿意支付高额费用，与会说她们的语言，能在她们的时区工作，并且是该领域中为数不多的专家之一的人合作。

我的博客是这一切的关键，因为人们搜索需要帮助的主题，然后找到了我。

有时，我甚至能够拒绝客户的提案，因为我有太多的请求。我可以选择那些对我的业务更有利且更有趣的需求。

你想证明自己的专业知识

一个普遍的好处是，无论是找工作还是寻找自由职业客户，博客都可以展示你的专业知识，并向其他人展示你所知道的东西。

有些人更自然地倾向于展示她们的能力。有时，根据文化和认知，我们甚至会认为她们比实际上更有能力。

还有一些人不太倾向于展示自己，可能是因为内向或害羞。博客是展示你的专业知识的好方法，即使你不喜欢在公开场合引人注意。这是因为相对于例如在 YouTube 上展示你的面容的视频，博客是一种摩擦非常小的媒介。

你想记录你的学习过程

一个很好的博客目标可以是记录你的学习。也许在现阶段，你对在职场上更具竞争力不感兴趣，或者你只是想写写你的兴趣爱好。

博客是记录你所学的很好的方式。

比如，我的记忆力很差，有时我会创建一篇博文来记住我是如何做某件事的。

我曾经在电脑上的一个应用程序上写笔记，但是现在我默认使用博文，因为我意识到通过在互联网上发布我的笔记，我可以帮助其他人。

你想要整理自己的思维并学到更多知识

我在学校时最有效的学习方式是制作非常详细的笔记。

然而，我只对我感兴趣的科目做了笔记，回想起来，这解释了为什么我在一些课程中表现好，而在另一些课程中表现不好。

你可以利用你的博客来更好地学习。

我非常支持通过博客学习，因为这很有效。

我用博客作为学习一门课程的方式，同时也能帮助其他人。

当我写一篇新的博文时，我被迫创建该主题的思维导图并在写作之前进行构思。

这样，我比读书或观看课程而不进行组织笔记时学到的更多。并且作为附加好处，我最终会得到一篇新的博文可以发布。

你想变得更擅长解释事情

写博客的一个巨大好处是，随着时间的推移，你会变得更善于解释事物。

你会少将很多事情视为理所当然，更多地从聆听者的角度思考，而不是只是写一堆话来被视为专家。

这将在你的职业生涯和个人生活中给予你巨大的帮助。

你想要扩大你的受众

拥有自己的博客的一个重要好处就是随着时间的推移，你将开始建立自己的受众群体。

与许多事情一样，你投入的时间越多，你的受众群体就越有可能增长。

人们可能会认识你，记住你的名字。你不会成为名人（除非是少数例外），但这也可能不是你想要的。

这不是受众的目的。说实话，当谈到营销话题时，我看到很多开发人员会皱起眉头。

受众是测试你的想法的好地方。受众可以帮助你找出问题。受众是你的人群，信任你并可以帮助你进入下一个阶段的人们。

你想表达自己

一个博客不需要只是为了达到某个目的。

我最喜欢的博客是那些创意和表达的游乐场，特别是涉及编程和计算机等方面。

博客是一个很好的方式，可以让你记录下你过去所有的创意项目。

你自己的创意中心。

拥有自己的平台

你的博客是你未来的运营中心，是你的平台和总部。其它所有的东西都应该将人们带到你的网站上来。

你的 Facebook 页面、YouTube 频道、Twitter、Medium、你在其它博客上的客座文章、以及你直播的内容，所有这些都是将人们与你网站上的内容连接起来的工具。

网站可以使用任何你想用的技术制作，这并不重要，只要它在你拥有的域名下，并且可以随意更改。

你应该完全自由掌控它：你必须能够随时与用户联系，必须能够从这个平台中提取所有数据。此外，你应该能够随时搬到另一个平台，并携带所有内容。

最后，你不必受其他人的决定所左右。

别人的平台

在线销售的方式有很多。对于每种产品，都有许多选项，有时你可以按自己的方式销售产品，但有时你需要使用由别人管理的平台。

例如，如果你销售数字图书，你当然会在亚马逊 Kindle 上销售，因为它可能占据了市场的 80%。

你销售实物产品吗？除了你自己的电子商务平台外，你也想在亚马逊上销售，因为这是一个巨大的市场机会。

你开发手机应用程序吗？如果你的目标用户是苹果用户，你需要在 App Store 上销售，如果是 Android 用户，就需要在 Google Play 上销售。

在这些例子中，有些情况下你有选择，有些情况下你必须选择强制性的销售方式。

你不能通过自己的网站分发 iPhone 应用程序。另一方面，如果你为 Mac 开发桌面应用程序，则有可能通过你的网站销售，但你也可能想加入 Mac App Store，这在这种情况下是可选的。苹果设置了规则，但如果你不在 App Store 中，就无法获得一些可见性。

所有这些优秀的分发系统，如 App Store、亚马逊、Kindle，以及许多其它平台，如 Etsy 或 Alibaba，都是别人的平台。

使用别人管理的平台的好处

使用由别人管理的平台当然有好处。它提供了一个几乎无限的用户群，访问该平台的客户已经拥有帐户，在许多情况下，她们只需要按下购买按钮。

总的来说，不管理自己的平台可以减少你需要管理的大量事情，这样可以省去许多烦恼。

使用别人管理的平台的缺点

但是使用平台也有缺点。你必须遵守平台所有者强加的规则，而客户不是你的客户 - 她们是平台的客户。因此，你可能难以与客户建立关系。

此外，你的品牌形象受限，因为一切都可能在一夜之间改变。在某些情况下，你对价格的控制力很小，并且你需要为每个销售支付平台佣金。

平台定下规则

平台不仅是人们成为顾客的地方，也是你可以找到并与她们互动的地方。Facebook、Instagram、和 Twitter 都是平台，非常出色的平台，但它们仍是别人建造的平台。

几年前，拥有一个有 1 万粉丝的 Facebook 页面并发布一条消息就足以向绝大部分粉丝展示该消息。不幸的是，如今情况已经发生了改变，因为 Facebook 平台已经改变了。现在，能够触达我们受众的 10% 已经是幸运的了。

要触达更多喜欢你的页面的人，唯一的方法就是赞助帖子。因此，你必须向 Facebook 付费才能与自己的粉丝沟通：这就是在别人的平台上建立业务的例子。

这并不是说你不应该拥有 Facebook 页面，不应该投资于 Facebook 广告，或者不应该在 Twitter 上与人互动。

如果你试图建立受众群体，你应该这样做。市场强制要求你这么做，因为你在这些地方找到了人。但是，总是试图使用这些大型容器找到人并将她们带到你这里。

并且重要的是始终有一种逃脱平台的方式，不要完全依赖它。

为此，你必须通过所有可以利用的渠道推动用户来到你这里。

你必须创建自己的平台。

使用你自己的域名

你的域名非常重要。我使用自己的名字作为域名：flaviocopes.com。

你的域名就像你的地址。

只是现实中的地址会因为你搬到其它地方而改变。

你的域名是永远属于你的，不受你身处何处的限制。就像你的电子邮件地址一样。

当你在自己的网站上发布内容时，使用自己的域名，你正在建立虚拟房地产，创造可以持续数年甚至数十年的价值。

对于搜索引擎的工作方式，在当下和可预见的未来，高质量的链接指向你的网站会使域名更有价值。

如果你在一个不属于你的域名下发布内容，实际上是在为别人工作，以换取一些看似方便的好处，比如一个漂亮的首页。

但是，如果你在之前花些时间和努力来建立自己的网站并获得自己的域名，那么在未来它可能会给你带来更多的回报。

迈出第一步

第一步总是最难的，不论你想做什么事。跑步、编程、烹饪、写博客，都是如此。

在这一章中，我想确保你在开始写博客时，已经做好了充分的准备。

挑选一个域名

在你创建博客之前，有一件非常重要的事情需要做：你需要选择一个域名。

你可以发现域名有三种模式。有些人使用自己的姓名，就像我使用的 flaviocopes.com。有些人选择虚构的网名或绰号，这也可以。

如果名字很酷，而且有助于你打造个人品牌，那就很好。比如 codinghorror.com。其他人则喜欢使用更通用的品牌，比如 css-tricks.com。

这样做的好处是人们可以通过域名来了解博客的内容。不足之处在于，你在某种程度上被迫永远坚持这个话题。

比如 css-tricks.com 已经不再只关注 CSS，而且经常涵盖其他主题，比如 JavaScript、SVG 等。

在这点上有争议，但我认为，使用自己的名字、或没有特殊关联的品牌名称，是创建域名的最佳方式，而且也更具有未来性。

有一个例外：如果你使用自己的名字，可能永远无法将网站出售给其他人，或将其转变为比自己和客座作者更重要的东西。但也有一些值得注意的例外，比如 raywenderlich.com。

如果你创建了一个特定的域名，让人们想起某种技术或特定的兴趣爱好，好处在于当它成功时，你将能够将其出售给一个更大的品牌。

我刚开始时频繁发布博文，谈论 Go 编程语言。后来切换到完全不同的编程语言 JavaScript。

但是因为我的域名是自己的名字，所以什么都没改变。如果我有一个像 startprogrammingingo.com 或类似的域名，那么我就无法轻易地转换到谈论 JavaScript 或 Arduino 之类的话题。

整个项目都将崩溃，因为在我停止关注 Go 的那一天，这个具有非常特定的域名的网站将结束它的生命。

由于我使用自己的名字作为域名，所以无论我在 10 年或 20 年后想写什么，都完全没有问题。

如果你已经有一个域名，在以前的项目中使用过，而且你认为它可以很好地工作，那就更好了。

域名权威度

有一个非常重要的东西叫做域名权威度。这是谷歌确定你网站价值的方式，也是谷歌对网页排名的基本因素。

域名权威度的一个因素是域名的年龄。对于谷歌来说，更老的域名更加稳定和可信。

在创建域名时，尽量选择最长的到期日期。这也是一个因素。谷歌基本上可以通过你的域名到期日期来判断你对该项目的认真程度。如果你的域名在 3 年内到期，而竞争对手的域名在 3 天内到期，也许你的域名从长远来看更好。

我的意思是，我们无法真正知道谷歌算法的工作方式，但可以尝试确保我们符合所有规则。

这可能是一个从未被访问过的网站和每天获得 10 个访问者的网站之间的差别。或者是每天获得几百个访问的网站和每天获得成千上万的访问的网站之间的差别。

选择一个博客软件（不要自己搭建！）

我个人使用 Hugo 来运作我的博客。它是使用 Go 构建的，非常快速，并且在你可以做的事情方面有一些限制。这意味着我可以避免分心，专注于写作。

我看到很多人，特别是开发人员，从头开始创建自己的博客软件。

我认为这是一个坏主意。

为什么？

因为开始的时候是你最有精力的时候。在你的博客生命周期中，不会有另一个时刻你会有同样的热情和动力来开展工作。

如果你把这个能量引导到像构建软件这样的毫无意义的事情上，那么当真正写内容的时候，你会非常缺乏时间、精力、和动力来创作出色的内容。

此外，你还需要自己处理错误、处理更新等。让其他人维护被数千人使用的流行软件比重新发明轮子要容易得多。

选择一款极简的现成设计模板

我认为第二个错误是在制作内容之前就着手于设计。

就像开发人员喜欢构建自己的软件一样，注重设计的人们也想创建自己的设计。我理解这很合理。但在这种情况下，设计只会让你分散注意力。

我的建议是：选择一个现成的主题，尽可能简单。

主题越简单，越好。

记住要把重点放在内容上。不是博客引擎，不是主题，不是插件，而是内容。

我有几个使用默认 Ghost 主题构建的博客，看起来非常专业。在它们所涉及的领域，没有人知道 Ghost 是什么，更别提它是默认主题了。

此外，没有人在意。除了你自己。

稍后你可以继续改进设计。时间总是有的。

创建前 3 篇文章

在确定好博客主题后，写下头三篇文章。你可以在普通纯文本编辑器中撰写它们，然后将它们移动到你选择的博客平台上。

我喜欢使用 Bear（https://bear.app）来起草文章。它能自动保存，而且使用起来美观、直观。但其实使用什么工具并不重要，重要的是让你专注于这三篇文章。

为什么是三篇文章呢？

因为现在你对于创建博客充满激情，写出三篇优秀的文章是最容易的。如果你只写了一篇，第二篇可能会推迟到明天，然后又推迟到后天……最后你的博客上只有一篇文章。

两篇文章……差不多也一样。三篇文章对我来说是个不错的数字。

一旦你写好了这三篇文章，就可以发布它们了。我的建议是，不要同时发布它们。相反，你应该安排好发布时间。

提前安排发布前三篇文章

有几个人问我如何始终如一地写博客。我最好的建议是养成习惯。习惯是当今非常流行的话题，已经有很多关于这个主题的书籍出版了。

我不是专家，但我发现一旦养成了习惯，就很难打破它。

使用这个小技巧来强迫自己写博客。一旦你决定了完美的时间表（一周两次、一周一次、每月两次、每月一次……），然后安排你写的三篇文章，这样你就有了一个小缓冲区。

假设你每周写一篇文章。立即发布第一篇文章，下周发布第二篇文章，下下周发布第三篇文章。

现在，你可以放松一下，庆祝一下，因为你可以发布博客了。另外，你已经写了未来两周的内容，可以开始计划其它文章。

你写的所有其他文章都将排在最初写的文章后面。

不要被诱惑在计划的时间表中间添加新文章：有时你因为时间有限而无法写作，或者你会有一周低能量的情况。缓冲区将有助于保持一致的发布时间表。

关键在于，一旦时间表足够充实，你可以回顾一长串发布日期非常一致的文章，你会开始感受到一点不想打破连续性的压力。

将这种小压力转化为保持一致的积极推动力。如果你每周发布一篇文章，到年底你就会有 52 篇博文，这将是一个重大成就。

持续这样做

如果你按照本章所提到的方法并且持续不断地进行下去，你的博客成功的概率会比其他任何人高出 99%。

常见问题的解决方案

我有什么资格写这个？

假设你是一名学生。通过写作与你正在学习的学科有关的文字，你可以巩固学到的东西。把东西写下来迫使你真正学好它。

把你的自尊心收起来：人们并不在乎你。人们关心的是解决她们的问题。至少在她们与你的第一次接触中，意见、政治和有争议的陈述对用户体验是有害的。

我对这个主题了解不够多

你不需要成为一个专家。

当我写一篇技术博文时，我是否是一个专家并不重要。相反，如果我是一个领域的专家，并试图编写一个介绍性或对初学者友好的主题，我可能无法很好地解释这个主题。这是因为我不能像一个初学者那样思考，当她们不知道一个主题时，我可能会假设太多事情，并且没有很好地解释这个主题。

如果你不是专家，尽力吸收一个主题并向不知道它的人解释。另一方面，如果你是一个专家，为其他专家编写内容可能是一个不错的选择。然后你可以将入门级的内容留给那些可能有能力更好地解释它的人。

决策瘫痪

把文章发布出去。发布一篇内容远比将其保存数月，反复检查、思考要好得多。行动起来。

计划是好的，但一定要确保不要被分析瘫痪所困扰。你考虑的时间越长，开始的时间就越晚。将这份精力集中在找三篇好文章来写。这就是开始。

不要害怕失败

抗拒心理会告诉你自己不够好，会失败。这是因为你即将从事一些创造性的工作，你将会被公众、他人的意见所曝光，而他人会认为你不够好。

抗拒心理是一股强大的力量，尤其是当你在博客中表达观点或个人事实时。

我有两个建议：

第一个建议是谈论一个不能被评判的话题。选择事实。没有人可以抨击一个事实是不正确的。解释一些你最近学到的知识。

第二个建议是阅读史蒂文·普雷斯菲尔德的《艺术之战》。在我看来，这是每一个试图从事创造性工作的人必读的。它真正深入探讨了抗拒心理的根源，以及为什么你会有这种感受。

我不擅长写作

你确定吗？还是这只是一个借口，让你退出可以为你打开许多门的工作，并回到你的房间？

这可能是阻力出现了，给你一个很好的借口来不写作。

你是否擅长制作视频，或者觉得用麦克风说话很棒？那么，制作视频或创建播客，但不要因为害怕而试图避免任何让你对其他人感到脆弱的工作。

如果你真的不擅长写作，那么只有一种进步的方式：写得更多。

我不太懂英语

如果你想要为西方世界的国际读者写作，那么你应该用英语写博客。我强烈建议这样做，但在某些情况下，用你的母语写作可能更有意义。

例如，如果你选择的领域竞争过于激烈，而且没有人用你的母语谈论它，那么将自己定位为专家可能是一个有趣的机会。

如果你想用英语写博客，不要把英语水平不高作为借口。首先，如果你在阅读这本书，那么说明你能够阅读英语，如果你能阅读，你也能写。

此外，除非你明确写给以英语为母语的读者，否则大多数读者可能也不是以英语为母语。

如果你担心自己的英语水平不够好，并且从未开始练习，那它永远不会变好。

我的建议是开始写，让一个英语非常好的人校对你的文章，这样你就可以逐渐学习。

不要太早放弃

大多数博客都失败了。这是一个残酷的事实。博客被放弃了，人们忘记续订域名，人们离开了。

博客陷入这种情况是因为人们放弃了。他们放弃了定期和频繁地撰写内容，因为他们没有从中看到立即的满足感。

如果你希望你的博客有机会变得成功，你必须给它需要的时间，而且你需要从一开始就有所准备。

不要被压垮

我们很容易被需要做的所有事情压倒。除了你的日常工作、家人、和朋友，你还需要找时间写博客。

但是写博客不仅仅是写作。你需要为那篇文章找到完美的图片，你需要在社交媒体上分享文章，回复评论，考虑未来的文章主题，设计那个完美的吸引眼球的标题……清单永远没有尽头。

这让人很容易感到不知所措。

这就是为什么我对博客写作采取极简主义的方法，除非图片在文章内容中必要，否则完全不需要图片，也没有评论。

不需要管理评论释放出了大量的时间和精力。它还有一个好的副作用：我不必担心人们对我的文章有什么看法。我只专注于写作。

一步一个脚印

不要认为你必须匆忙一次性做完所有事情：开设博客、写 100 篇文章、创建 Twitter 账户、Facebook 页面、Instagram 账户、制作 YouTube 视频……太多了。

从你能做到的最简单的事情开始，养成习惯，让这个习惯贯穿你的日常生活，并逐步扩展。

内容为王

内容至关重要。对于你的博客来说，内容是最重要的方面。

让我们讨论一下以内容为中心的博客策略中的基本支柱。

写给你的读者

假设你擅长烹饪。写一些与烹饪相关的内容：烹饪技巧、食材、食谱，与其他热爱烹饪的人交流。喜欢编织？为其他编织者写一些编织技巧以及你学到的新知识。喜欢宠物狗？为狗主人创建一个博客。

无论你写什么，重要的是要找到一群和你一样热情的人，为她们写作。

如果你写的东西对别人没有价值，那么它就没有价值。当然，你可以写一些只有你自己欣赏的东西。但那么做就没有什么意义了，对吧？

专注于创造价值

一旦你确定了要为之写作的目标读者，关注创造价值就非常关键。

当然，价值可以采用许多不同的形式。它可以是教程文章，可以是分享你对某项技术的具体经验，可以是教授其他人怎样为宠物狗制作生肉食谱。

你可以详细介绍你最近的旅行和参观情况，以便当有人在组织度假搜索经验时，可以找到你有用的信息。

没有固定规则可以定义什么是有价值的内容。

以下是我为我的博客读者创造价值的方法：我创建易于理解的教程，以初学者的心态编写。在撰写这些文章时，我不采用专家的角度。

为了达到这个目的，我学习一项新技能，这样我就不是专家，然后创造一个实用的指南。

我知道作为专家，很难为初学者编写与我们专业相关的文章。这是因为我们忘记了什么是初学者，而且我们做出太多假设，忘记提及理解主题所必需的基本内容。

有时，我描述如何解决我在某个编程项目中刚刚解决的问题。我的记忆非常清晰，还记得遇到这个问题时的感觉，所以可以非常清楚地描述它。

有时，我会创建一些不太实用的文章，介绍我作为开发者的经验、常见的挑战、或工作效率技巧等。这些文章通常受到我的读者的欣赏。

专注于提供有用的帮助和解决问题

你的文章必须解决一个问题：你博客上的每一篇文章都必须有一个非常具体的目标。

这很关键，文章标题必须完美地解决这个问题和提供解决方案。

当人们搜索如何解决这个问题时，你希望你的文章能排在前几个结果中。

而且你的内容必须非常棒。

正好是她们在寻找的东西。

专注于创造最好、最有价值的内容。

写能帮助过去的你的博文

我最喜欢的事情之一就是写一篇博文，其中包含我刚刚解决问题的解决方案。

别人只要解决了问题就接着做其它事去了。

如果你花费 10 分钟的时间记录下你解决问题的方法，你将帮助可能在下周、明年、或 10 年后遇到这个问题的其他人。

她们会感谢你写了一些有用的东西来帮助她们。

而且也许你甚至可以在未来帮助自己。

有时候我会搜索一个问题，然后发现自己很久以前写过的文章。我完全忘记了我写过它。

不要写以下内容

我建议你不要写任何无助于他人的内容。

虽然很难明确划定一个界限，但你应该考虑自己写的内容。

不要把博客看作日记。尽管你可以像写日记一样写博客，发表你的怨言、观点、或者晚餐吃了什么。

但是这些内容真的有助于或者创造了价值给其他人吗？

我个人只尽可能写那些我认为对任何人都有帮助的东西。即使一篇文章只帮助了一个人，对博客来说也是一篇好文章。

教授你所知道的一切

我从内森·巴里那里学到了这个口号或座右铭。他因其书籍《权威》和创立了博客通讯工具 ConvertKit 而闻名。

他认为，建立一个听众群体是创建成功业务的秘密，我非常相信这一点。而要建立听众，最好的方法是以某种方式分享你所知道的一切。

他以书的形式分享他所知道的，首先是两本关于设计的书籍，因为那是他的专长。然后，他写下了他关于销售这些书籍所学到的一切。

我靠教授我所知道的一切谋生，但由于我在任何有限时间内所知道的事情是有限的，所以我必须转向教授我所学到的一切。

我发现很多人喜欢我讲述的方式，这种简单的方法和以初学者为导向的观点对我很有益。

实用的内容建议

在讨论了内容的重要性和为什么要专注于创建优质内容之后，现在是时候讨论一些实用的建议了。

内容长度，多长才够长？

文章长度并不重要。

互联网上充斥着营销博客，告诉你内容必须是 2000 字以上，10000 字以上等等。

但只要你的内容为人们解决了问题，长度就不重要。

我有一些文章只用了 50 个字就解决了问题，如果这是某些人需要的答案，那就太好了！

没有必要用无用的词汇来稀释内容，我相信你会立即注意到一篇博文试图把 5 行答案变成 200 行的情况。

视频也是一样的，对吧？你在寻找某些东西，但需要观看 15 分钟的介绍才能到达主题的重点。

反其道而行之，为你的读者着想。

而且，谷歌并不在意文章长度。

保持文章的焦点

当我说谷歌不在乎内容长度时，这是因为我亲眼目睹了这一点。

我写的一些最受欢迎的博文非常简短，但它们解决了一个问题，而且很快就解决了。

而且谷歌也注意到了。关键是解决问题。谷歌注意到你在帮助它的用户，而当你把文章集中在一个特定的主题上时，这就是发生的情况。

有些主题会表现得比其它主题更好，有些可能不太受欢迎，但只要它集中在一个小问题上并解决它，那就很好。

不要试图迎合所有人

你无法为所有人编写优秀的内容。选择你理想的个人或一群人，并为她们编写内容。

选择你的受众。

选择你的群体。

忽略其它一切。

不要追求完美

完成好过完美。

这是我的座右铭。只要我所做的技术上是正确的，没有错误，就可以了。

你不需要过度思考。专注于达到足够好的水平。这时，收益递减点就开始了。

大多数情况下，足够好已经比那些存在的 95% 要好。

不要让追求完美限制你的生产量。

不要在意是否已经有人写过这个主题了

世上有成千上万的瓶装水品牌、葡萄酒和啤酒品牌、以及无数酒店。

有更多人写关于一个主题，说明这个主题更受关注，也会有更多人阅读相关内容。

如果没有人写关于某个东西，这并不意味着你是开拓者或者“第一人”，可能只是因为没有人关心那个话题。

你不需要为话题带来新的内容

如果你担心自己没有对某个事物独特的看法或革命性的想法，你可能在限制自己。

通常情况下，对已有事物进行 1% 或 5% 的改进就足够了。

谷歌并不是第一个搜索引擎，它只是工作得更好。

Basecamp 也不是第一个项目管理工具，它只是工作得更好。

专注于变得更好，而不是新颖。

你可以写关于任何事情的博客

你可以写关于任何主题的博客。

我是一名程序员，我的博客主要是关于编程的。但如果你也是一名程序员，你不必只写关于编程的博客。

所有的主题都有空间。

主题并不重要，只要你对它充满激情。如果你长时间强迫自己写一个主题的内容，会很容易疲劳。

只要存在问题，就有解决方案。

对我来说，我的领域是编程，对你来说可能是其它领域。此外，编程甚至不是一个好的领域，因为大多数开发人员认为即使是一点点营销也是垃圾邮件，她们通常讨厌收到电子邮件（因为她们每天都在使用电子邮件，可能已经收到了很多邮件）。

我认为，只要人们在互联网上搜索这些主题，并且有一个可以找到它们的地方，如大型的 subreddit、大型的 Facebook 群组、或热门的在线论坛，那么博客的成功甚至可以在非技术性主题上获得。

创建一个系统

我是一名工程师，我相信系统。人类是脆弱的，而系统是强大的。有了系统的人会走在正确的轨道上。

如果我们能为博客建立一个系统，一切都会变得更简单。

事实证明，我们绝对可以拥有一个系统，在这一部分，我将解释我使用的系统。

这可能不是适合你的完美系统，我也不会假装这是一个在 100% 情况下都适用的系统。但这是一个起点，通过对其进行调整，你可以创建自己的完美系统。

系统使你具有一贯性。

始终如一最为关键

为什么连贯性如此重要呢？

因为连贯性深深植根于我们的爬行动物大脑中。

你是那个每周二发布一篇博文的人。你不是那个试图每周一致性写博客的人。你是那个做到了的人。

这不是我，Flavio，说的。

让我分享一些来自罗伯特·西奥迪尼的东西，他是这本了不起的书《影响力》的作者：

一旦我们做出选择[...]我们将遇到个人和人际压力，要求我们与该行为一致。

一旦你连续发布了 5、10、20 周的文章，你就自然而然地成为了每周发布文章的那个人。或者是每周两次，或者是你选择的任何计划。

这就是系统的关键：连贯性。

你听说过兰德·菲什金的白板星期五吗？那是一个关于 SEO 的很棒的视频系列，每个星期五都会发布。你知道 FunFunFunction 吗？MPJ 每周一发布一个视频。他的每个粉丝都知道并期待着他的“愉快的星期一早晨”。

我相信你知道一些在预定日发布视频的主播，比如周六或周二。

每个人都能找到时间每周写一篇博文。但并不是每个人都愿意每周创作一些东西。你会吗？

提前安排发布时间

正如我们刚刚讨论的那样，你的博客最好保持一致性。

但保持一致性很难。

变得不一致的最简单方法之一是因为你生病了、参加了派对、或者去度假而错过了一天。

当你错过了一天，并原谅了自己，你就会错过其它的日子。

这就是我会做的事情。如果我错过了一天没有发布文章，那么……什么坏事也没发生，我就会有一个错过一篇文章的记录。

在我意识到之前，我肯定会错过其它的文章。只是因为某一天太懒了，我破坏了我的博客的一致性，现在要想再次达到完美的连续发文记录就不可能了。

如何防止这种情况发生？提前安排好发布文章的时间。

在你开始发布博客之前，在向世界展示和宣传之前，按照我们之前讨论的写三篇文章，并开始建立你的队列。

使用队列

当我第一次开始写博客时，我是偶然发现了创建队列的概念。

我同时在做另一个项目，但它并没有像我预期的那样成功。

这个项目涉及编写一些关于我关心的话题的长指南。

当我决定关闭这个项目时，我觉得将这些长指南遗弃于未知的命运是一种遗憾。

于是我把每章都分成了几篇博文，得到了大约 15-20 篇。

我本可以在同一天内发布它们，但我随意决定将它们排队等待发布。一天发布一篇，明天发布一篇，以此类推。

几天后，我又有了一个新的想法，我成为了一名博主，对吧？我把它也加入了发布队列中。

从那时起，我从未停止过队列。这已经是 700 多天前的事了。有些时候，我的队列会用完，我必须从零开始填充它，但我从未错过一天。

我认为这个结果要归功于系统——我所建立的队列，以及写过所有那些帖子然后停下来会让我感到惭愧。

我不能停下来。

选择一个你可以长期坚持的发布频率

这个排期和排队系统的一个关键部分是频率。

你应该以什么频率发布文章？

我的建议是选择你能够持续保持的频率。

先从每周一篇开始。像我之前建议的那样创建一个队列，看看你能否在 2-3 个月内保持这个频率。一旦你开始拥有一个太长的队列，比如你今天写的一篇博文将在三个月后发布，那么你就可以开始增加频率。

总是最好增加频率，而不是因为你无法维持最初设置的频率而发布更少的文章。

我非常关注一致性和频率的原因是人们会习惯，并期望从你那里看到文章，她们会寻找它。

如果你开始错过文章并且不频繁分享信息，那么人们不知道什么时候可以期待你的新文章，她们会感到迷失和脱离。

这种情况发生在任何事情上，我注意到这一点在视频上。

如果你经常看 YouTube 视频，当一个每天发布视频并且你每天都看的 YouTuber 突然停止发布一周，你会怎么想？

我订阅了一个每周六发布一次的 YouTuber，每个周六，除非我在外面做些什么，否则我都会在中午的时候观看他的视频。

忽略数量

如果你事先知道你每周只有三个小时用于写博客，不要强迫自己创建太多的文章。

每周发一篇，但做得好。不要创作许多不相关或质量低下的文章，而是创作一篇让你感到自豪的文章。

品质是可以被感知的，人们会将你的价值与你的作品质量联系起来。

以创作高质量和有用的内容而闻名。

专注于过程，而非结果

我对提高工作效率的建议是关注过程。

我专注于创建博文。

我专注于创建电子书。

我不专注于有多少人会阅读这篇博文，或者她们是否会喜欢它。

这不是我能够控制的事情。我能做的最好的事情就是专注于我的工作，并确保它是我今天能够做到的最好的工作。

保持流程精简

当我思考我的流程时，我喜欢将其简化。

我想要尽可能地去除所有摩擦。

所有步骤都需要简单、快速、流畅。

我不想要路障。

我尽力消除所有的阻力和造成阻力的因素。

在我和撰写一篇出色的博文之间，不应该有任何障碍。

保留一个主题列表

有时我没有时间写某个主题。

有时我会有一个主题的想法，然后在我最喜欢的写作应用程序中写下文章的标题。

当需要写新的博文时，而我没有准备好的想法时，我会查看标题列表，并选择其中一个在特定时刻对我有吸引力的主题。

将高能量的日子利用起来

有些日子我有很高的写博客的热情，有些日子则几乎没有，或者根本没有。

在那些我充满激情的日子里，我可以连续写几篇博文，然后花剩下的时间进行编码（因为这是我的工作）。我有能量做所有的事情。

我会充分利用这些高能量的日子。我会坐在那里写 5 篇博文，然后把它们放进队列里。

在我能量低的日子里，我感激那些高能量的日子，感激我为了充分利用它们而做的一切。

如何吸引人们访问你的博客

拥有一个博客很棒，但拥有一个真正被人阅读的博客是非常令人满足的。

但问题是：如何让人们阅读你的博客呢？

博客流量的工作原理

在当今的世界中，如果你不制作有价值且一贯的内容，你就是不可见的。每天都有太多的事情被推到我们面前。

我每天花 30 分钟到 1 个小时的时间在互联网上，主要是社交媒体，特别是 Twitter、RSS、和内容聚合器。

我总是看到同样的人。那些非常成功的人不断推出优秀的内容。

这可能是一个鼓舞人心的推文、一个被分享了很多次的博文，或者是一些值得阅读的东西。

除非你能够以同样的水平表现，否则你不会出现在我的信息流中，因为我只给它有限的时间。我认为绝大多数人也是这样。人们不会整天在社交媒体上等待你。

到人们常去的地方分享你的作品

分享你的内容是一个很好的动力来源，特别是当你的博客还年轻，还没有受众（稍后会谈到更多相关内容）。

在这种情况下，你不能依靠有机流量。为了避免失去动力，关键是通过分享你的内容来获得第一批浏览量。

你可以做两件事情：如果你已经有自己的受众，可以在社交媒体上分享；或者使用提供受众的网站，试试手气。

这些网站包括 Reddit、Hacker News、Medium，以及专注于你所讲述主题的论坛。需要注意的是：你可能会在一些场所受到批评，所以要做好心理准备。

有机增长是长期流量唯一可靠的解决方案

你可能会有幸遇到某个时刻，你的博文在 Reddit、Hacker News、或社交媒体等平台上爆红。

但对于博客来说，有机流量才是可靠的长期解决方案。

有机流量是指谷歌收到用户的搜索请求，并决定展示你的博文。

对于每个网站来说，有机流量都是至关重要的因素。社交媒体的流量通常质量低，难以获得，且难以长期维持。

这是一个漫长的过程。谷歌需要信任你，这可能需要一些时间。

我最好的建议是始终解决人们的问题，这样可以给谷歌一个展示你博文的理由。

解决别人的问题

你如何让谷歌（以及其它搜索引擎）向你的网站发送大量流量？

对谷歌来说，最重要的是它能够满足自己的用户。而这些用户是在寻找答案的人。

人们搜索是为了解决自己的问题。

有些 SEO 专家建议你写 3000 字以上的文章来在谷歌上排名。如果他们的目标是让你失去写作的热情，那么这是一个很好的建议。

作为一个非 SEO 人员，我通过实践总结出：如果你用一个 4 行的博客解决了一个人的问题，谷歌会感谢你并向有同样问题的人发送更多的流量。谷歌的算法可以判断出用户是否找到了需要的答案，这是谷歌的职责，它的工作是通过提供完美的内容来解决人们的问题。

如果你可以做到这一点，谷歌会帮助你。

当然，并不是你博客中的每篇文章都能解决问题。但如果你有解决问题的文章，你会注意到这些文章将会获得最多的访问量。

当然，并不是每篇文章都必须很短，如果长篇内容对你来说最好，那么就这样写吧。

链接的重要性

之前我们在讨论如何选择一个好的域名时，我提到了域名权威度。我说一个老域名很可能会有更高的域名权威度。

什么是域名权威度？

域名权威度是搜索引擎用来确定网站重要性的一种得分，由许多不同的因素决定。具体的算法和指标并不公开，但有一件事对于域名权威度非常关键，那就是链接。

一个网站拥有的链接越多，它的权威性就越高。但这并不简单。链接的权重有很大的差别。从维基百科链接过来的链接比从一个随机的推文链接过来的链接更有力量。而且搜索引擎也会考虑社交指标。虽然我们无法确定，但从行业内的有影响力的人的推文链接过来的链接比来自 Twitter 机器人账户的推文更有价值。

谷歌（我说谷歌是因为它是最重要的搜索引擎，但其他搜索引擎可能会有类似的做法）也会关注主题。如果我在我的计算机编程博客上链接到一个厨房食谱网站，那么这个链接就没有多少价值。

如果一个著名的厨房食谱博客链接到一个较小的厨房食谱博客，那么对于谷歌来说，这就更相关，它会给予该链接更多的意义。

在链接方面，重要的是从相关和同主题的网站获取。这只能通过提供优质和有用的内容来获得。

通过邮件列表扩大你的影响力

让我们讨论如何通过使用电子邮件列表来增强你为博客访问者创造的体验。

什么是电子邮件列表？

博客与电子简讯和电子邮件列表密切相关，它们经常相辅相成。

电子简讯是你与博客读者长期保持联系的最有效方式。

如果你还不熟悉电子邮件列表的概念，你可能会想知道在 Facebook、Instagram、Snapchat、和 Twitter 时代，是否仍需要使用像电子邮件这样的老式系统。

实际上，电子邮件是任何在线业务的基本工具，博客也不例外。

向客户列表发送电子邮件不是人们通常所想象的垃圾邮件系统。

特别是如果你是一名开发人员，你需要意识到电子邮件是有用的，你发送电子邮件并不是不道德的，人们想听到你的消息。

电子邮件是一个很酷的系统，对于对你的内容或产品感兴趣的人可以了解更多信息，或了解你将来可能提供的新产品。

电子邮件营销是最有效的系统之一，可以在一段时间内将人们从访客转化为客户：你列表中的人明确要求在将来收到更多关于你的信息。

这并不意味着在 8 个月后发送一封电子邮件让她们购买你的新产品。相反，正确的方法是问自己如何在一贯的方式下帮助客户。

通过列表，随着时间的推移，你可以建立客户忠诚度，建立关系并保持联系。

你在列表上的任务是向人们介绍你谈论的主题，并培养她们对即将推出的新闻的期望。但请尝试将重点放在客户身上，而不是你本身。记住，一个人不会永远在你的列表上——除非你能保持读者的兴趣。

那么，你如何让人们首先加入你的电子邮件列表呢？

通过一份小礼物，称为潜在客户磁铁，可以是报告、免费电子书、高级内容的独家访问、电子邮件课程，或任何你可以提供的礼物。

这个概念很简单，但是如果你不想在客户眼中显得业余，那么组成这个机制的齿轮必须完美校准并定期润滑。不要留下任何机会。

关键是要为人们提供她们想要的东西。电子邮件列表被大多数在线业务所有者视为业务的最重要资产，并且是真正 100% 属于你的唯一资产。

电子邮件列表的一个典型用例

让我们来看一个例子，这是大多数成功的博客所使用的系统：

一个人通过搜索引擎或 Facebook 进入你的网站。然后弹出一个窗口（尽量减少侵入性），请求输入访客的电子邮件地址以获取一个小礼物。然后你将通过电子邮件发送礼物，这个人进入一个循环，在这个循环中，她将会在一段时间内收到各种产品的推荐。

通常，当一个人加入你的列表时，她会进入一个被称为漏斗的阶段。漏斗是一个自动化的加热过程，即，这个人被"加热"，通过一系列电子邮件从成为一个随机的访客变成一个可能的客户。

当这个人注册后，她会收到一封电子邮件。第二天她会收到另一封邮件，3 天后又会收到一封邮件，所有这些都按照预定的逻辑进行。

通常，这些邮件序列在 7-8 封邮件后结束，其中讲述了一个故事，最后将提供一个可以购买的产品。如果这个人不立即购买，电子邮件将继续流动，直到自动序列结束为止。

有许多不同类型的序列类型，通常人们不会发明任何新的。相反，她们使用经过充分测试的系统（一旦你接受过培训，你就可以轻松地识别出来）。

一旦这个序列结束，这个人的电子邮件将被放在另一个序列或一般列表中，这不再是自动化的。然后，管理列表的人（例如你）会不时地发送更新邮件，比如每个月一次，以确保这个人不会忘记你。

简而言之，列表的作者试图销售一个产品，但如果收件人不购买，她仍然会保留在列表中，直到她取消订阅。因为你永远不知道，在将来她可能会决定购买并成为客户。

如何使用电子邮件列表

当然，有很多种方法来运用列表。让我们看看一些你可以在你的情况下应用的方法。

如果你销售电子书：你的用户也就是你的读者。你可以在你的网站上添加一个链接，将一本关于用户感兴趣的主题的免费电子书作为引导磁铁。

在列表中，你可以最初呈现其它已经写好的电子书的升级销售。然后，你可以将这个人加入你的每月电子邮件中，在那里你会发布与主题相关的有趣链接，并不时推广你的新电子书。

如果你销售产品：对于信息产品，这与博客上的典型示例是相同的过程。也许你可以使用一些章节或视频或其它与主题相关的东西作为引导磁铁。

如果你有软件产品：如果你直接向用户销售你的软件，你的列表可以由所有购买你的软件的人组成，这样你就能得到她们的电子邮件。或者你可能希望她们注册你的应用程序。

你可以使用列表分享更新，通知最新版本，与其他开发人员交叉推广，以及提高人们对你将来建立的新产品的认知。

在哪里托管你的电子邮件列表

管理电子邮件列表需要专业软件。

有许多不同类型的电子通讯管理工具。

有些简单，有些则过于复杂，与你的需求不符。你需要找到适合你的完美工具。

首先，我想要做出区分的是自托管软件和 SAAS。Sendy（https://sendy.co）就是一个自托管软件的例子。你不需要支付每月费用来使用它，但你需要自己管理你的服务器，并使用一个服务（通常是 AWS）来发送电子邮件。

ConvertKit 是一个 SAAS 工具的例子。你需要支付月费，平台会负责一切。

那个工具特别针对博客，它真的很好用。我使用了将近两年，非常棒。

最近，我转移到了 Sendy，自托管我的通讯，因为发展到了某个阶段，ConvertKit 的价格对我来说不再可持续。

开始的时候，我绝对推荐使用 ConvertKit。如果这对你有价值，你无需过度考虑每月支付 29 美元或 49 美元。

但是，我的列表变得足够大，而我不愿意在我的电子邮件列表托管软件上花费大量的钱。

而且这是一项商业工具：我知道有几个表现出色的博客有着庞大的受众，她们将其用于数十万个列表，我相信投资回报值得不必自己管理服务器。

特别是如果你是管理服务器的新手。

当然，ConvertKit 不是唯一的服务。还有 Mailchimp、Drip 等。

有些工具可以免费试用。我想到 TinyLetter（https://tinyletter.com/）。那是我在开始时使用的工具，直到我有了几百个订阅者。然后我转移到了一个叫做 ButtonDown 的工具，从那里继续。

保持它的生命力

与博文的频率和一致性一样，我可以给关于邮件列表的最佳建议是保持一贯性。

你每隔两周写一封邮件？好的，继续保持。

你每个月写一次？好的，继续保持。

确切的频率真的很个人化。有些人为每篇博文编写一封新邮件。

有些人每个月发送一次包含文章列表的电子邮件。然而，如果你每个月只写一次邮件，人们可能会忘记你是谁。这种情况也发生在我身上：如果你不频繁给我发邮件，我可能会订阅一个通讯，然后忘记它。

因为我每天写一篇文章，所以我发现在每周的星期二发送一封邮件是最合适的时间，我总是保持这个频率。

人们知道星期二是“我发邮件”的日子。

引导磁铁

我们谈论了拥有电子通讯录的重要性。同样重要的是让人们注册它。

你如何让人们决定向你提供宝贵的电子邮件地址？

我知道的最好的方法是给她们一些回报。不要期望人们在没有明显的获益情况下注册。

你需要给人们提供一个注册你的电子通讯录的激励。

这就是我们之前简要讨论过的引导磁铁。

它可以是一个一页的 PDF 小抄、一份报告、一个包含 10 个视频的短小迷你课程、或者一个基于电子邮件的课程。

当涉及引导磁铁时，天空才是极限。

你当然不应该只有一个引导磁铁。你可以有多个。

在理想情况下，每篇博文都应该有一个特定的引导磁铁，但这当然并不总是可能的。我倾向于为我写的每个帖子类别创建一个引导磁铁。

我如何发现了引导磁铁

在我开始写博客的冒险旅程初期（大约两年前），我的博客没有任何流量，谷歌也不理睬我。

我在 Reddit 上分享了我的帖子，一些人来看了我的网站。我在 Twitter 上分享了我的帖子，我的粉丝大约有 500 人，其中许多可能是机器人或我在 Twitter 上已经积累了 10 年的不活跃粉丝。

如果我一天有 10 到 15 次访问，那就是不错的一天。

过了一段时间，我决定创建一个通讯，我的承诺很简单：每两周我会把我发布的所有文章的链接发送给你。像每个人一样。这很好，每隔一天就能得到一个电子邮件订阅者，但仅此而已。

几个月后，流量有所增长，我每天会获得 4-5 个订阅者。这已经更好了。

然后我意识到，如果人们从中得不到好处，她们不会订阅通讯。这是一个关键点。我很少仅仅为了“保持联系”而订阅通讯。有时我会这样做，当这种情况发生在你身上时，那就是高质量的电子邮件订阅者。真正想听你说话的人。

但要达到这个水平，人们需要从你那里以某种方式获得了很多价值。也许她们已经订阅了你的 YouTube 视频或播客。一个完全陌生的人很难订阅。

所以，我改变了策略，从“加入我的通讯”变成了向人们提供有价值的东西。这让我们的对话从我提供有价值的资产开始。

在我的情况下，最初的有价值资产是一个小的 PDF 文档，其中收集了我在一个主题上写的最佳博文，精心组织成一本电子书。

大多数来到我的博客的人都不会读超过一页，所以我认为创建一个漂亮的小电子书是展示我所提供的内容的好方法。这极大地增加了注册人数。

高潮和低谷

拥有一个博客并不是随便闹着玩的。在你的旅程中可能会遇到很多困难。

认识到这一点是朝正确方向迈出的第一步。

写作障碍

写作障碍是一种现象。我没有关于此的通用建议，有很多关于这个问题的书籍，所以有很多比我提供的更好的建议。

当我不知道写什么时，我的解决方案是选择我想要学习的主题，并公开学习。就在我写这篇文章的同时，我正在学习一个全新的东西（Arduino 和电子传感器），同时重新发现我在学校学过的旧电子主题。

我在学习这个东西的同时制作视频，并在适合的主题上写博文（不，我不限于博客，我也喜欢做视频）。

如果一个主题对我来说很无聊，我就不写它，因为如果我在写作时感到无聊，那我写出来的文章也会很无聊。所以我尽量写我感兴趣并且充满热情的主题。

冒名顶替综合症

每个人迟早都会遭受到所谓的“冒名顶替综合症”的困扰。你可能正在经历这种感觉，但你并不知道它有一个特定的名称。

让我描述一些你可能会在实际情况中发现冒名顶替综合症的情况。

你是一名开发人员，没有计算机科学学位，你觉得那些有计算机科学学位的人比你知道得多，你也应该拿一个才能被称为开发人员。

你在做一个项目，你称它为一个小的副业项目，不是一个真正的项目，因为——你知道——它只是一个简单的应用程序。

你不断地贬低自己，对自己的能力缺乏信心。

你认为其他开发人员比你知道得多。

你认为有一天会有人发现你配不上你的工作位置，因为你无法解决来自一本随机书籍的第 423 题编程面试问题。

你认为自己不属于“程序员俱乐部”。

就博客而言，你想开始写博文，但你害怕别人的意见，甚至认为你不能为这个领域增添新东西，所以你甚至不开始。

解决这个问题的方法是什么呢？

我不知道这是否适用于你，但当我开始有这种感觉时，我尝试把自己放在学习者的位置。我不是在教别人，我是在公开学习。大多数时间都是这样。

如果这还不够，意识到你已经从起点走了多远。回顾一下。有一天你甚至不知道如何启动电脑，甚至不知道什么是代码。你不知道你实际上可以创建程序，让计算机做你想要的事情。

看看你现在。你是最好的自己，但你可以完全肯定，明天你会变得更好。你在进步。就像你的博文一样。

公开工作

在公开场合工作可能会让人感到紧张。对我来说确实是这样。你真的不知道谁在观察你的工作，以及她们真正对它的看法。

你离一个不宽容的专家批评你的工作与主题不相关只有一步之遥。

也许一个库的创建者正在查看你的教程，认为你写得不正确。

但是看到光谱的另一侧，通过在公开场合学习，你被迫成长。

提高你的游戏水平。

你需要付出很多努力，才能让很多人认为你的工作很棒。

倦怠

被自己所做的所有事情淹没很容易。考虑新内容，写实际内容，写客座文章，尽可能推广内容——但又不想被视为垃圾邮件，并回复评论和反馈。

当然，这不仅仅是博客写作的问题。在 YouTube 领域中，我看到这种情况更加普遍。在那里，对我来说情况更糟。你要把自己的面孔和声音展现在众多人面前，而不仅仅是像博文中那样的文字和图片。

避免疲劳最好的建议是采取极简主义的方法，并选择一个你深刻感兴趣的主题。

如果你写的是你热爱的事情，你就永远不会缺乏要写的东西。你的清单会有 3 英里长。

选择极简主义的方法意味着你必须删掉所有不必要的东西。我的博客上没有评论。我需要更少地关心人们的想法，这样做的缺点是创造出较少的社区，但也有积极的一面，就是会让我更少地感到压力。

此外，我通常不会在社交媒体或其它渠道上推广我写的内容，除非它是一篇我真正想让人们看到的特别文章，我也不会在其它博客上写客座文章。

一旦博客开始运行并且你每天获得了公平份额的访问量，这些活动就可以被限制。所以随着访问量的增加和很多人每天看你的作品所带来的压力，你可以获得更加集中注意力的好处。

降低你的期望

如果你降低期望值，你就不会感到失望。不要期望你的博客一夜之间就成功，这是不可能的。就像 YouTube 频道或播客一样，这很难。除非是一些幸运儿。

这就是为什么写自己热爱的事情对博客有益的原因。如果你写的是你一直想写的东西，即使没有人阅读，你也会坚持下去。

那么，如果成功真的到来，你就会更加准备好迎接它了。

恶意评论和负面反馈

互联网是一个很狂野的地方，我相信我不必向你解释这一点。当人们在线留下评论时，他们有时会变得很刻薄。有时候。但大多数情况下并非如此。

我没有在我的博客上直接开放评论，但我通过电子邮件和 Twitter 收到反馈。还有 YouTube 视频上的反馈。

偶尔，我会在 Reddit 或 Hacker News 上有一篇博文被特别推荐，这两个网站与我的内容相关，这时我会非常紧张地看评论。

可能是因为我的敏感性，大多数时候评论都非常积极，这很棒。但我在某个地方听说过，我们的大脑对负面反馈更加敏感，我可以肯定我记住负面反馈的时间比积极反馈长。需要 10 条积极的评论来抵消一条负面的评论。

我可能过于敏感了，但是从我的博客中完全移除评论就像是放开了手刹。我不必担心某些内容与人们不共鸣。

我写了这篇文章，它就是这样，我已经尽了最大努力，以确保它符合我的“正确判断”，然后我就去写下一篇了。

你的感受可能不同。

忽略虚荣指标

我有令人难以置信的经历，每天都有足够的访客数量，这让我惊讶。

我随机打开谷歌分析，看看访问人数。然后我回到我正在做的事情。这有点上瘾，但也没什么用。

这会影响我的一天吗？不会。

这会改变我接下来要做什么吗？不会。

邮件订阅者也是如此。列表上有多少人真的很重要吗？不。

最重要的是人们与你的想法产生共鸣，并从你的工作中学到东西。

即使只有一小撮人。

其它都没有用。

写博客是孤独的

写博客很孤独，就像写书一样孤独。还有在你的秘密实验室里工作很孤独。做 YouTuber 很孤独。成为远程自由职业者很孤独。

对此没有太多解决办法。

除了接受它，并意识到有些人可能更喜欢孤独。我肯定是内向的，喜欢在孤独的环境中茁壮成长，整天在寂静中度过。

这可能就是为什么我喜欢写博客的原因。

成功需要时间

让我们大声说出来：这需要很长时间。你的博客不可能一夜成名。在你看到博客访问量不断攀升之前，可能需要数月甚至数年的时间。如果你做得足够好的话，可能会有所改观。

这是一个残酷的事实，但我认为这是必要的，因为我不想让你相信成功很容易实现，我想设置正确的期望。时间、坚持和每天出现的勤奋，这是任何活动取得成功所需要的。

这是一场漫长的游戏，但最终会带给你很多满足感。

通过博客赚钱

一个博客可以成为启动多种赚钱项目的好起点。

如果你不想让你的博客赚钱，完全没有必要。但是了解你的选择很重要。在这最后一章，我将概述一下主要的博客“变现”选项。

为你的业务获得更多客户

我觉得第一种也是最容易的方法就是提供你的服务。

这个方法特别适用于不需要特定地点的服务。比如说，如果你是个管道工人，可能会比较困难。但在大城市中，也不是完全不可能，只是其它渠道可能会更加有效。

但如果你的业务或活动与特定地点无关，博客可以是你的业务宣传的好工具。

你可以写文章，在你的领域成为专家，并让人们使用你提供的工具（如电子邮件、聊天、或其它方式）联系你。

我看到这种方法应用了无数次，它可以带来咨询方面的大机会。在我刚开始职业生涯的时候，我也亲身尝试过这种方法。

广告、联盟和赞助商

当你的博客开始获得稳定的访问量时，它通常会为你带来所谓的“被动收入”。

主要有三种方式：广告、联盟营销、和赞助商。这是区别：广告是在你的页面上出现的横幅或文本广告。通常，你需要在网站上添加代码，然后就可以忘记它了。

代理商，例如 Google Ads、Mediavine 或 BuySellAds，会替你处理一切。它们会找到想要展示广告的公司，这些广告会显示在你的博客上。你将获得广告浏览量和/或广告点击次数的报酬。这是你可以找到的最简单的方法，尽管通常需要较高的页面浏览量才能起作用。

联盟营销的工作方式不同：当人们通过你网站上的链接购买产品时，你会获得报酬。

亚马逊联盟链接是一种常见的联盟系统。我相信你已经在各个地方看到过它们，例如 YouTube 视频下面、Instagram 帖子下面等等。

当亚马逊进行销售时，你就能获得一定比例的报酬。其它较小的联盟计划也是同样的方式。

对于联盟链接，你需要生成特定的链接，根据你需要执行此操作的频率以及你宣传的产品或计划数量的不同，这可能需要更多的工作。

赞助商的工作方式不同，你通常需要通过电子邮件或电话与公司联系。它们通常会支付一个固定费用，用于赞助一个月或更长时间。你通常需要在网站上放置一个横幅或在你的文章中谈论它们的产品。

销售自己的产品

我最喜欢的系统是利用博客来推广自己的产品。

它类似于推广自己的服务，但使用产品需要你的工作量更少，而且可以轻松扩展规模。

当然，你需要事先拥有一个产品，而且是一个对你的读者有用的产品。

一旦你拥有了产品，就可以向读者推广它，而不必支付广告费，并且不必自己运行联盟计划。然后，你的所有工作——你的博客和你的产品——都朝着同一个方向对齐：为你想要互动的人制作有用的东西。

结束语

我希望这本书对你有所帮助，也希望它能成为你创建自己博客的灵感源泉。

从这里下载《如何创建博客》英文电子书的 PDF 和 ePub 版本.

译注

本书译文不使用网上流行的“TA”作为第三人称泛指代词，而使用“她”，原因有三：

1. “TA”不是汉字，而且在某些上下文中可能会让人误以为是英文“Teaching Assistant”的缩写。

2. 早在 2009 年，就有人提出造一个新的汉字，也有人主张用“祂”字作为中性代词。前者至今也未被采纳，后者则不在《新华字典》中。诚然，用“她”字进行泛指有着与用“他”字同样的缺点。但是，当今社会中，女性仍是弱势群体，大量使用“她”字并不会一夜之间颠覆男性的权力与地位，却能提高女性的“可见度”。

3. 另外，“其他”、“他人”都是高频词，在本书中出现得也很多。这样一来，“她”和“他”两个字可以说是交替用作泛指代词。在更好的解决方案出现之前，我只能如此妥协了。

如有异议，欢迎到 freeCodeCamp 贡献者论坛发帖讨论，提醒我（@leonfeng）注意。