Artículo original escrito por Flavio Copes
Artículo original How to Start a Blog [Free 70-Page Book]
Traducido y adaptado por Rafael D. Hernandez

Lo que sigue es un libro completo sobre cómo crear un blog exitoso.

Soy un desarrollador de software y he escrito 1,500 publicaciones en mi blog en los últimos años. Millones de personas han leído mis escritos. Y mi blog es ahora uno de los 20.000 mejores sitios web de la tierra (según la herramienta de clasificación de sitios web Alexa de Amazon).

En este libro, no nos centraremos en el aspecto de "cómo instalar WordPress". Tampoco discutiremos cómo construir tu propio software de blogs. (Es un ejercicio divertido, pero no tan importante como lo que me gustaría discutir.)

En su lugar, este libro se centrará en desarrollar la mentalidad correcta. También te mostrará cómo instalar sistemas para que pueda ejecutar tu blog durante un largo período de tiempo.

La parte difícil de bloguear es hacerlo de manera sostenible. ¿Cómo blogueas de tal manera que puedas publicar de manera consistente? ¿Cómo se convierte en un nombre familiar en tu campo? ¿Cómo mantiene la atención de tu audiencia a lo largo del tiempo?

Muchos bloggers luchan con estos desafíos. Hay tantos blogs con 1 o 2 publicaciones. O la última publicación es de 2018 diciendo " Lo siento, no he publicado por mucho tiempo."Con la planificación y ejecución, puedes evitar que esto suceda en tu blog.

Además, es posible que te estés preguntando qué tan relevante es él blogueó en la década de 2020 (2021 y 2022). Después de todo, YouTube, TikTok e Instagram reciben muchos titulares en las noticias. Bueno, estoy aquí para decirte que los blogs siguen siendo poderosos cuando se trata de marketing de contenidos y de obtener tráfico orgánico de Google.

El objetivo principal del libro (y sí, puedes leer el libro en su totalidad aquí) es ayudarte a comenzar a bloguear de la manera correcta. Así que toma una bebida y una silla cómoda. Y marque esta página para que puedas volver y revisarla, en caso de que no puedas terminarla de una sola vez.

Tabla de Contenidos

  1. Enmarcar tu blog para el éxito
  2. Los beneficios de tener un blog exitoso
  3. Elige un objetivo para tu blog
  4. Adquiera su plataforma
  5. Dar el primer paso
  6. Soluciones a problemas comunes
  7. El contenido es el rey
  8. Sugerencias prácticas de contenido
  9. Crear un sistema
  10. Cómo hacer que la gente acceda a tu blog
  11. Amplíe su alcance con una lista de correo electrónico
  12. Altibajos
  13. Ganar dinero con un blog
  14. Palabras finales

Enmarcar tu blog para el éxito

Las personas se comunican y comparten información a través de Internet. Lo usamos para buscar ayuda. Tal vez intentemos encontrar la receta perfecta para la cena o el mejor libro que deberíamos leer este mes.

Un blog es un sitio web pequeño, hecho por una o un puñado de personas, con el objetivo de crear información que ayude a las personas.

En este blog, escribirás publicaciones. Una publicación es una sola página del sitio web que contiene cierta información.

El concepto de blog del que hablaré en este libro es diferente de un diario, en el que escribes sobre cosas cotidianas a medida que suceden. Eso es algo que definitivamente puedes hacer, pero no es de lo que hablaré aquí.

Por blog, me refiero a un sitio personal, o un sitio de producto/empresa, donde produces regularmente contenido interesante que puede ser beneficioso para otras personas.

Quieres que la gente pueda encontrar la solución a su problema en tu blog.

Quiero resaltar este punto porque es central. Tu blog debería ser útil para otras personas. Sin este concepto fundamental, tu blog no tiene razón de existir.

Por qué un blog sí importa

Los blogs son el pilar fundamental de la Internet actual. Instagram Facebook, YouTube, Instagram y Twitter son grandes corporaciones que crean jardines amurallados a los que la gente se siente atraída constantemente, como Facebook, YouTube, Instagram y Twitter.

Esos son lugares que están diseñados para hacerte adicto para que consumas, debatas, consumas, debatas, consumas. Y si estás en el afortunado 1‰, serás una de las estrellas de esos jardines amurallados, y te beneficiarás de que otras personas consuman, debatan, consuman, debatan, consuman.

¿Qué está consumiendo esa gente? Bueno, aparte del contenido, están consumiendo su tiempo.

Con notables excepciones, gran parte del contenido creado y compartido en Internet no es útil.

Pero un blog es uno de esos lugares raros en Internet donde puedes crear algo de valor sin que una corporación gigante se beneficie de tu trabajo. Eres el dueño de tu pequeño rincón del mundo.

Pronto te contaré más sobre el concepto de "poseer tu plataforma", pero aquí está la esencia: un blog importa porque es 100% tuyo.

¿Sigue siendo relevante bloguear?

Esta es una pregunta legítima. ¿Él blogueó sigue siendo relevante en el mundo actual, dominado por las redes sociales y las grandes plataformas?

¿Puede el desvalido encontrar algo de espacio en Internet? ¿No tenemos demasiados sitios ya?

Primero, nunca tendremos demasiados sitios. Hay menos de 1 persona creando contenido por cada 100 personas. Esta es una regla para todo el consumo de medios: hay aproximadamente 100 estaciones de televisión o radio en un país con 100 millones de personas. Lo mismo para los periódicos.

Lo mismo ocurre con Internet. Si empiezas a crear y haces bien tu trabajo, eventualmente tu contenido saldrá a la superficie y tendrás éxito. Lo que sea que el éxito signifique para ti.

Esto es posible con videos en YouTube, podcasts y blogs, por supuesto.

Entonces, ¿por qué deberías comenzar un blog en lugar de hacer videos? Es una elección. No todos podemos ser buenos haciendo videos, y no todos podemos tener una voz hecha para podcasts. Del mismo modo, no todos podemos ser buenos escribiendo.

Pero si le gusta escribir y le gusta la idea de tener su propio rincón en Internet, entonces crear un blog podría ser lo que está buscando.

¿Debo tener un blog personal o un blog de empresa/producto?

Si eres un freelancer, trabajas solo, o eres un emprendedor solitario, una empresa de uno, es posible que tengas una decisión difícil por delante: ¿deberás crear un blog personal o un blog de empresa?

Hay una gran distinción en esto. En mi opinión, un blog personal es mucho mejor porque las empresas y los proyectos van y vienen. Podrías vender tu empresa en 3 años.

Tu marca personal, sin embargo, se quedará contigo dondequiera que vayas. La ventaja que encuentro en una marca personal es que tienes la capacidad de experimentar y pivotar, si es necesario.

Si creas una marca que está demasiado ligada a un producto o área, no puedes cambiar sin cambiar el nombre y el dominio, por lo que puede ser muy confuso para la gente y es muy difícil hacer que funcione bien.

Y lo más probable es que tengas dificultades para encontrar una buena idea, al principio, por lo que siempre es bueno tener más de una opción. De esa manera no tienes que empezar de cero.

¿Por qué un blog y no videos o podcasts?

En los últimos años, los videos y podcasts han crecido enormemente.

Los videos, en particular, son muy populares. Los niños quieren convertirse en YouTubers cuando crezcan.

Tanto los videos como los podcasts son increíbles. Veo YouTube todos los días y también estoy suscrito a varios podcasts.

Sin embargo, hay una cosa que noté sobre esas plataformas. Los podcasts son muy difíciles de descubrir. Solo descubro nuevos podcasts si veo uno mencionado en alguna parte. O de boca en boca.

Y además de tener un gran contenido, como propietario de un podcast, el tono de voz de una persona es un factor diferenciador que me hace gustar o no un podcast. O naciste con una gran voz de podcast, o no lo eres.

Con los videos, es lo mismo. La personalidad de un creador es un factor diferenciador único en un gran canal de YouTube.

Además, los videos, si se hacen bien, requieren un gran esfuerzo en tiempo, energía y equipo que necesita.

Un blog, por otro lado, es algo que puedes hacer sin importar quién seas, siempre y cuando puedas escribir. No necesitas tener esa singularidad que hace que te guste en YouTube, y no estás atrapado en una plataforma (YouTube). También tienes un gran canal para el descubrimiento orgánico de tus publicaciones de blog (Google). Más sobre esto más adelante.

Pero no tienes que elegir uno sobre el otro, por supuesto.

Muchas veces, los creadores usan un blog junto con un canal de YouTube o un podcast. Esto es útil si lo usas más que solo para publicar contenido de un canal a otro, si no como una herramienta complementaria.

Cuando se hace bien, es una combinación poderosa.

Define quiénes son los lectores de tu blog

Un blog que es exitoso y útil para otras personas es un blog que tiene en mente al lector.

Estoy seguro de que te has topado con esos blogs o sitios que hablan de un poco de todo.

Todo parece muy aleatorio, y no encuentras una razón para volver a ese sitio, así que te olvidas de ello.

Si visitas un sitio web que habla únicamente de tu tema favorito, puedes guardarlo para más adelante en tus marcadores o dejar la pestaña abierta para volver a él más tarde.

Esto sucede porque el propietario del sitio no está escribiendo sobre todo lo que se le ocurre: tiene un tipo de persona específica con la que está hablando.

Y esto es lo que tú también debes hacer. Define cuidadosamente el tipo de persona con la que quieres hablar con tu blog.

Tienes que elegir un nicho.

Cómo elegir un nicho de blogging

Elegir un nicho es cómo puedes definir de qué se tratará tu pequeño rincón de Internet.

Puede ser todo sobre ti, tus pasatiempos, pasiones e historias. Pero entonces no mucha gente lo encontrará muy útil. Tal vez un post pueda resolver sus problemas, pero ¿volverán alguna vez? Probablemente no.

Porque tu blog no se trata de ti, se trata de tus lectores.

Elige un nicho. Un sujeto pequeño.

Di que eres programador. Puedes escribir un blog sobre el lenguaje de programación C++, escribir 2 publicaciones a la semana y no quedarte sin temas durante 20 años. Es probable que incluso sea un nicho demasiado amplio y no un nicho claramente definido.

Un mejor nicho sería la programación en C++ para dispositivos integrados. O usar C++ para crear juegos.

Luego filtra un poco más a este grupo de personas. Uso de C++ para construir un motor de juegos 2D.

También puedes escribir sobre eso durante años, pero esta vez si una persona está interesada en este tema, marcará el sitio y descargará todo lo que pueda porque eres el experto (o al menos más experto que ellos) y pueden obtener mucho valor de ti.

Bloguear es un maratón, no un sprint

Quiero darte otro concepto que enmarcará tu blog para el éxito: no es un sprint, es un maratón.

Como con todo en la vida, crear un blog exitoso lleva tiempo.

Crear un blog, en sí, es cuestión de horas, si no de minutos. Es por eso que todo el mundo puede comenzar un blog.

Pero crear un blog exitoso, dependiendo de lo que consideres "éxito", puede llevar años, y no muchas personas reciben este hecho con alegría.

A la gente le gusta el éxito inmediato y rápido. Casi nunca sucede, a menos que tengas mucha suerte.

Considera bloguear como tu maratón.

Los beneficios de tener un blog exitoso

Todos tenemos tiempo limitado para dedicarnos a nuestros pasatiempos, familias y amigos. Entonces, ¿por qué deberías reservar un número de horas a la semana para trabajar en tu blog? Y no son solo unas pocas horas aquí y allá. Si quieres que el blog tenga éxito, tienes que dedicar mucho tiempo.

Como con todo en la vida, tienes que evaluar los pros y los contras.

Analicemos los beneficios.

Satisfacción y gratificación personales

Primero, bloguear te da satisfacción y gratificación personal.

A muchas personas les gusta construir rompecabezas o hacer crucigramas durante su tiempo libre. O les gusta jugar con la carpintería o los aparatos electrónicos.

Escribir en tu blog puede darte la misma sensación.

Además, te da una sensación de logro.

Escribir una publicación de blog puede ser fácil a veces.

Otras veces es muy difícil, tal vez por el tema, o tal vez porque no puedes encontrar el camino a través de tu escritura.

Pero cuando finalmente lo terminas, es una muy buena sensación.

Puedes dar a conconer tu nombre

Otra cosa que un blog puede darte es la capacidad de descubrimiento.

Cuando la gente busca tu nombre en Google, si escribes bajo tu propio nombre, la gente encontrará tu blog como primer resultado. Esto da una gran impresión en una entrevista de trabajo, por ejemplo.

E incluso si actualmente estás empleado, tener un blog es como una extensión de tu marca personal que puede ayudarte a ser percibido como una persona más conocedora.

Es como escribir un libro. Un libro que nadie lee es una cosa, pero escribir un libro exitoso que es leído por muchas personas es una cosa completamente diferente.

Los blogs siguen la misma regla. Algunos blogs no son muy populares, tal vez debido al tema u otros factores (veremos más sobre esto más adelante). Pero algunos blogs son exitosos, y otros son tremendamente exitosos.

Puedes ponerte en contacto con más personas

Al escribir en tu blog, puedes publicar cosas que sean leídas por personas de todo el mundo, y tu trabajo posiblemente puede ayudarles a lograr lo que quieren.

No solo esto es genial para la satisfacción y realización personal. También es una gran manera de ser percibido como un experto en tu campo.

Y cuantas más personas puedas alcanzar e impactar, mejor será para ti (¡y para ellos!).

Un blog es tu plataforma

Tu plataforma, tu lanzamiento. En el mundo de hoy, hay demasiado ruido.

Estamos bombardeados con información de todos los medios, y es muy difícil, como creador, destacarse.

Un blog puede ser un gran punto de partida para tu próximo proyecto, tu próxima aventura, tu próxima (o primera) empresa. Es tuyo.

El objetivo de cualquier producto es ser utilizado por personas.

Mucha gente, posiblemente. No todo puede "cambiar el mundo" al estilo de Silicon Valley, pero tu pequeño proyecto, producto o servicio puede tener un gran impacto en una pequeña porción de personas a las que te diriges.

Pero los primeros pasos siempre son difíciles, incluyendo la búsqueda de una buena idea.

Tu blog puede ser la forma de encontrar a los usuarios iniciales de algo que consideres que vale la pena crear.

Divulga la idea. Ve cómo reacciona la gente a ella.

Puedes convertirte en una parte activa de la comunidad

En cada comunidad, hay un número pequeño de personas lideran, un número un poco más grande de personas contribuyen, y un mayor número de personas seguen.

Piensa en la comunidad en la que estás. El 1%, o 0.1%, trabaja en el "núcleo". Organizan un evento, construyen un proyecto de software, organizan un podcast, trabajan en un producto. Otro 9% participará y será parte activa de la comunidad que lo rodea. el 90% de la gente consumirá.

Como blogger, incluso si no estás en el 1% de ese lead, porque no quieres esa responsabilidad o poder o no puedes comprometerte, aún puedes contribuir. Puedes agregar tu opinión y ser escuchado en un mundo que está ansioso por personas que quieran destacarse.

Escribe sobre esa cosa que tanto te entusiasma. Crea un recurso útil. La gente estará muy agradecida por eso. Incluyendo el 1% o el 0.1% que lideran pero que no tienen tiempo, los recursos o la voluntad para crear esos recursos.

Un ejemplo notable es Jeffrey Way. Creó Laracasts para crear screencasts de entrenamiento para Laravel, un marco de programación que estaba ganando terreno.

Ahora es una parte integral del ecosistema de framework y una fuerza impulsadora debido a su popularidad.

Elige un objetivo para tu blog

Puedes iniciar un blog por múltiples razones. Nadie tiene las mismas ambiciones, el mismo impulso o el mismo punto de partida.

Quieres conseguir un trabajo

Un objetivo para un blog podría ser ayudarte a conseguir tu primer trabajo.

Supongamos que te estás preparando para tus primeras rondas de entrevistas como Desarrollador de Frontend Junior. A medida que aprendas la tecnología y experimentas, tal vez siguiendo un curso en línea, documentas todo lo que estás aprendiendo.

Creo que esto es genial por 3 razones:

  1. refuerza su aprendizaje
  2. construir una presencia en línea
  3. mejorarás documentando y explicando la tecnología

A medida que te acercas a la entrevista y envías solicitudes, las empresas verán que tienes un sitio web. Descubrirán que eres genial explicando la tecnología, sabes cómo comunicarte y definitivamente sabes lo que haces.

Y esto es una gran ventaja sobre cualquier otro solicitante de empleo que no tenga un sitio web.

Quieres un aumento o un trabajo mejor

Si ya tienes un trabajo, es posible que desees intensificar tu carrera y obtener un mejor salario, o cambiar a otro nicho en el campo en el que estás interesado.

Tener un blog que te posicione como un experto en lo que quieres trabajar es definitivamente una gran ventaja.

Puedes aprovechar tu blog en tu empresa actual para re-posicionarte como desarrollador senior.

Tus colegas te admirarán y a tu escritura y te percibirán como una autoridad en el campo.

Quieres mejorar / más clientes

Si no estás interesado en conseguir un trabajo y prefieres ser el freelancer independiente con una fuente de clientes potenciales alineados, bloguear puede ser el cambio para ti.

Experimenté esto de primera mano cuando comencé mi carrera en tecnología.

Comencé mi carrera encontrando trabajo en sitios de trabajo independiente. Era difícil competir con freelancers de todo el mundo que tenían mucha más experiencia que yo en muchos casos. Y a veces estaban ubicados en un área de menor costo de vida, lo que les permitía brindar el mismo servicio a una fracción de mis tarifas.

Comencé un blog sobre el tema en el que me estaba especializando, un CMS de código abierto, escrito en italiano, mi propio idioma, y la gente de Italia comenzó a percibirme lentamente como un experto. Estaban más que dispuestos a pagar una tarifa prima para trabajar con una persona que hablaba su idioma, trabajaba en su zona horaria, y era uno de los pocos expertos en el campo en el país.

Mi blog fue clave para esto porque las personas buscaron temas con los que sabían que necesitaban ayuda, y me encontraron.

En algún momento, incluso pude rechazar propuestas de clientes porque tenía demasiadas solicitudes. Podía elegir los que creía que eran mejores para mi negocio y más interesantes para mí.

Quieres demostrar tu experiencia

Un beneficio común para conseguir un trabajo o clientes es este: un blog te ayuda a demostrar tu experiencia y exponer lo que sabes a otras personas.

Algunas personas se inclinan más naturalmente a mostrar sus habilidades.

A veces, dependiendo de la cultura y la percepción, incluso podemos pensar en ellos como más capaces de lo que realmente son.

Algunas otras personas son menos inclinadas, tal vez por introversión o timidez.

Bloguear es una gran manera de demostrar tu experiencia, incluso si no estás naturalmente inclinado a levantar la mano en público. Esto se debe a que es un medio que tiene una fricción muy baja en comparación con, por ejemplo, la creación de videos que muestran tu cara en YouTube.

Quieres documentar tu aprendizaje

Un gran objetivo para tu blog sería documentar tu aprendizaje. Tal vez ser más competitivo en el mercado laboral no es algo que te interese en este momento, o simplemente quiere escribir sobre tu pasatiempo.

Un blog es un gran historial de todo lo que aprendes.

Tengo una memoria terrible, por ejemplo, y a veces simplemente creo una publicación de blog para recordar cómo hice que algo funcionara.

Solía escribir notas en una aplicación en mi computadora, pero ahora por defecto escribo publicaciones de blog porque me di cuenta de que puedo ayudar a otras personas publicando mis notas en Internet.

Quieres estructurar tus pensamientos y aprender más

La forma en que solía aprender mejor en la escuela era creando notas muy detalladas sobre un tema.

Sin embargo, solo los hice para temas que me interesaban, lo que en retrospectiva explica por qué era bueno en algunas clases y malo en otras.

Puedes usar tu blog como una forma de aprender mejor.

Soy un gran defensor del aprendizaje a través de los blogs porque funciona.

Uso los blogs como una forma de aprender un tema y al mismo tiempo ayudar a otras personas.

Cuando escribo una nueva entrada de blog, me veo obligado a crear un mapa mental del tema y trato de enmarcarlo, antes de escribir sobre él.

De esta manera aprendo mucho más que cuando leo un libro o veo un curso sin tomar notas organizadas al respecto. Y como beneficio secundario, termino con una nueva publicación de blog que puedo publicar.

Quieres ser mejor explicando las cosas

Un gran beneficio de bloguear es que con el tiempo serás mejor explicando las cosas.

Tomarás menos cosas por sentado, y pensarás más desde el punto de vista de la persona que te está escuchando, en lugar de solo escribir un montón de palabras para ser percibido como un experto.

Esto te ayudará enormemente en tu carrera y como persona.

Quieres hacer crecer tu audiencia

Un gran beneficio de tener tu propio blog es que con el tiempo comenzarás a construir una audiencia.

Al igual que con muchas cosas, cuanto más tiempo te dediques, más probable es que tu audiencia crezca.

La gente podría llegar a conocerte. Reconoce tu nombre. No te volverás famoso (excepto en casos raros), pero esto podría no ser lo que quieres, tampoco.

No es para eso para lo que está el público. Y honestamente, veo a muchos desarrolladores levantar una ceja cuando entran en juego temas de marketing.

Una audiencia es un gran lugar para probar tus ideas. Una audiencia puede ayudarte a descubrir algo. Una audiencia es tu grupo de personas, las personas que confían en ti y que pueden ayudarte a pasar al siguiente nivel.

Quieres expresarte
Un blog no necesita ser un medio para un fin.

Mis blogs favoritos son los que son lugares de juego para la creatividad y la expresión. Especialmente cuando se aplica a programación y computadoras en general.

Un blog es una excelente manera de tener un historial de todos tus proyectos creativos anteriores.

Tu propio centro creativo centralizado.

Adquiera su plataforma

Tu blog es el centro operativo para tu futuro. Tu plataforma, tu cuartel general. Todo lo demás debería llevarte a tu sitio.

Tu página de Facebook, canal de YouTube, Twitter, Medium, tus publicaciones de invitados en otros blogs y el contenido que transmites, son herramientas para conectar a las personas con el contenido de tu sitio en Internet.

El sitio web se puede hacer con cualquier tecnología que desees. En realidad, no importa, siempre que esté en un dominio que poseas y que puedas cambiar según lo desees.

Debes tener total libertad sobre ella: debes poder contactar a tus usuarios cuando quieras, debes poder extraer todos los datos de esta plataforma. Además, cuando quieras, deberías poder mudarte a una plataforma diferente con todo tu contenido.

Por último, no tienes que estar a merced de las decisiones de otras personas.

Las plataformas de otras personas

Hay muchas maneras de vender en línea. Para cada tipo de producto, hay una serie de opciones, y mientras a veces puedes vender cosas de la manera que quieras, a veces necesitas trabajar con una plataforma administrada por otra persona.

Por ejemplo, si vendes libros digitales, por supuesto, los venderás en Amazon Kindle, que probablemente represente el 80% del mercado.

¿Vendes productos físicos? Además de tu propio comercio electrónico, también querrás venderlos en Amazon, ya que es una gran oportunidad de mercado.

¿Haces aplicaciones móviles? Tendrás que venderlos en la App Store si te diriges a usuarios de Apple, o en Google Play para Android.

Aquí, en algunos de estos ejemplos, está claro que a veces tienes opciones y a veces tienes que tomar un camino obligatorio para realmente vender algo.

No puedes distribuir aplicaciones de iPhone a través de tu sitio. Por otro lado, si crea aplicaciones de escritorio para Mac, esto es posible, pero también puedes unirte a la Mac App Store, que en este caso es opcional. Apple establece las reglas, pero te da cierta visibilidad que no obtendrías sin estar en la App Store.

Todos estos grandes sistemas de distribución como la App Store, Amazon, Kindle, y muchos otros como Etsy o Alibaba, son plataformas. Plataformas de otras personas.

Beneficios de usar una plataforma administrada por otras personas

Por supuesto, hay beneficios al usar una plataforma administrada por otras personas. Proporciona una base de usuarios prácticamente ilimitada, los clientes que visitan la plataforma ya tienen una cuenta y, en muchos casos, solo necesitan presionar el botón comprar.

En general, no administrar tu propia plataforma te ahorra la preocupación de tener que administrar una gran cantidad de cosas.

Desventajas de usar una plataforma administrada por otras personas

Pero también hay desventajas de usar una plataforma. Tienes que cumplir con las reglas que imponen los propietarios, y los clientes no son tuyos, son los clientes de la plataforma. Por lo tanto, es posible que tengas dificultades para crear una relación con tus clientes.

También tienes poco espacio para tu marca, ya que todo podría cambiar de un día para otro. En algunos casos, tienes poco control sobre tus precios y tendrás que pagar comisiones a la plataforma por cada venta que realice.

La plataforma establece las reglas

Una plataforma no es solo el lugar donde las personas se convierten en clientes, sino también el lugar donde puedes encontrarlos e interactuar con ellos. Facebook Instagram y Twitter son plataformas, plataformas fenomenales, pero siguen siendo plataformas creadas por otros.

Hace unos años, tener una página de Facebook con 10.000 fans y escribir un mensaje en la página era suficiente para mostrar este mensaje a un gran porcentaje de esas personas. Desafortunadamente, esto ha cambiado hoy porque la plataforma de Facebook ha cambiado. Ahora tenemos suerte si llegamos al 10% de nuestra audiencia.

La única manera de llegar a más personas a las que les gusta tu página es patrocinando publicaciones. Así que tienes que pagar a Facebook para comunicarte con tus propios fans: este es un ejemplo de lo que significa construir en otra propiedad.

Esto no significa que no debas tener una página de Facebook, que no tengas que invertir en Anuncios de Facebook, o que no tengas que interactuar con la gente en Twitter.

Deberías hacer estas cosas si estás tratando de construir una audiencia. El mercado te las impone, porque encuentras gente en estos lugares. Pero siempre trata de usar estos contenedores grandes para encontrar gente y traértelos.

Y es importante tener siempre una salida de una plataforma, y no depender completamente de ella.

Para hacer esto, tienes que presionar a los usuarios para que acudan a ti a través de todos los canales que puedes aprovechar.

Tienes que crear tu propia plataforma.

Utiliza tu propio nombre de dominio

Tu nombre de dominio es muy importante. Uso mi propio nombre para el dominio: flaviocopes.com.

Tu dominio es como tu dirección.

Excepto que una dirección del mundo real cambia cuando te mudas a otro lugar.

Tu dominio, por otro lado, es tuyo para siempre, independientemente de tu ubicación física. Parecido a tu dirección de correo electrónico.

Cuando publicas cosas en tu propio sitio web, bajo tu propio nombre de dominio, estás construyendo bienes raíces virtuales y generando valor que puede durar años, si no décadas.

La forma en que funcionan las cosas para los motores de búsqueda, ahora y en el futuro previsible, es que los enlaces de calidad que apuntan a tu sitio web hacen que el dominio sea más valioso.

Si publicas bajo un nombre de dominio que no es tuyo, estás trabajando efectivamente para otras personas, a cambio de algo que podría parecer conveniente para ti, como una buena manera de crear la primera página.

Pero si te tomas el tiempo y pones un poco de trabajo de antemano para configurar tu propio sitio y obtener tu propio dominio, puedes pagarte mucho más en el futuro.

Dar el primer paso

El primer paso siempre es el más difícil. En cualquier cosa que quieras hacer. Ejecutar. Codificar. Cocina. Blogging.

En este capítulo, quiero asegurarme de que estés bien equipado para tu primer paso cuando estés listo para sumergirte en los blogs.

Elegir un nombre de dominio

Hay una cosa muy importante que debes hacer antes de poder crear tu blog. Debes elegir un nombre de dominio.

Puedes notar 3 patrones para nombres de dominio. Las personas tienen su propia combinación de nombre y apellido, como yo lo hago con flaviocopes.com. A algunas personas les gusta tener un nombre de fantasía o su apodo. Totalmente bien, también.

Si es genial y puedes crear una marca a partir de él, es fantastico. Como codinghorror.com. A otras personas les gusta tener una marca más general, como css-tricks.com.

El aspecto bueno de esto es que la gente conoce el contenido del blog con solo mirar el dominio. La desventaja es que estás forzado a seguir con ese tema para siempre.

Por ejemplo, css-tricks.com ha dejado de hablar exclusivamente de CSS, y otros temas como JavaScript, SVG y otros se cubren muy a menudo.

Esto es un poco controvertido, pero creo que su propio nombre, o nombre de marca sin apego directo a nada específico, es la mejor y manera segura de crear un nombre de dominio en un futuro.

Con una advertencia: si usas tu propio nombre, nunca podrás vender el sitio a otra persona, o transformarlo en algo "más" que solo tú mismo con algunas publicaciones de invitados aquí y allá. Pero también hay excepciones notables, como raywenderlich.com.

Si creas un nombre de dominio específico que la gente facilmente recuerde a una tecnología o un pasatiempo en particular, por el lado positivo, podrás venderlo cuando tenga éxito a una marca más grande.

Empecé a publicar en mi blog con frecuencia hablando sobre el lenguaje de programación Go. Más tarde cambié a un lenguaje de programación completamente diferente, JavaScript.

Pero debido a que usé mi propio nombre y dominio, no tuve que cambiar nada. Si tuviera un nombre de dominio como startprogrammingingo.com o algo similar, de ninguna manera podría haber cambiado a hablar de JavaScript o Arduino.

Todo el proyecto se habría hundido porque el día que dejé mi trabajo en Go, el sitio simplemente terminaría su vida útil con ese dominio muy específico.

Ya que uso mi propio nombre para el dominio, lo que quiera escribir dentro de 10 o 20 años estará perfectamente bien.

Si ya tienes un dominio, tal vez usado en proyectos antiguos, y crees que puedes funcionar bien, eso es aún mejor.

Autoridad de Dominio

Hay algo llamado autoridad de dominio que es realmente importante. Porque así es como Google determina el valor de tu sitio, y es fundamental en cómo Google clasifica las páginas web en sus resultados.

Un factor en la autoridad del dominio es la antigüedad del dominio. Más viejo es más estable y más confiable para Google.

Y cuando estés creando tu dominio, intenta obtener la fecha de caducidad más larga que puedas. Eso también es un factor. Google básicamente detecta tu seriedad con el proyecto. Si tu dominio caduca en 3 años y el de un competidor en 3 días, tal vez tu dominio sea mejor a largo plazo.

Quiero decir, realmente no podemos saber cómo funcionan los algoritmos de Google, pero podemos intentar asegurarnos de marcar todas las casillas de verificación.

Eso puedes marcar la diferencia entre un sitio que nunca se visita y uno que recibe 10 visitantes al día. O uno que recibe unos cientos de visitas al día a uno que recibe decenas de miles.

Elije un software de blogs (¡no lo construyas!)

Yo personalmente uso a Hugo para impulsar mi blog. Está construido con Go, es muy rápido y tiene algunas limitaciones en las cosas que puede hacer. Esto significa que puedo evitar distracciones y puedo concentrarme en la escritura.

Veo a muchas personas, especialmente desarrolladores, que comienzan a crear su propio software de blogs desde cero.

Creo que es una mala idea.

¿Por qué?

Porque el momento en que empiezas es el momento en que tienes más energía. No habrá otro momento en la vida de tu blog en el que tengas el mismo entusiasmo y ganas de trabajar en él.

Y si canalizas esta energía hacia algo tan inútil, en este caso, como construir el software, entonces, cuando sea el momento de escribir el contenido, tendrás muy poco tiempo, muy poca energía y muy poco impulso para crear un gran contenido.

Además, tendrás que trabajar en errores, manejar actualizaciones y más, por tu cuenta. Es mucho más fácil dejar que otros trabajen en el mantenimiento del software popular utilizado por miles de personas en lugar de reinventar la rueda.

Elije un diseño de stock minimalista

El segundo error, creo, es trabajar en el diseño antes de trabajar en el contenido.

Al igual que a los desarrolladores les gusta crear su propio software, las personas orientadas al diseño quieren crear su propio diseño. Es lógico, lo entiendo. Pero en este escenario, al principio, es solo una distracción.

Mi sugerencia es: elige un tema de stock, el más simple que puedas encontrar.

Cuanto más minimalista sea el tema, mejor.

Recuerda centrarte en el contenido. No en el motor del blog, no en el tema, no en los complementos...sobre el contenido.

Tengo un par de blogs creados usando el tema Fantasma predeterminado, que se ven muy profesionales. En el nicho en el que están construidos, nadie sabe qué es Ghost, y mucho menos saben que es el tema predeterminado.

Además, a nadie le importa. Excepto a ti.

Puedes trabajar en el diseño más adelante. Siempre hay tiempo para eso.

Crea los primeros 3 posts

Justo después de tener la idea de tu blog, escribe los primeros 3 publicaciones. Puedes escribirlos en un editor de texto plano normal y moverlos más tarde a la plataforma de blog que elijas.

Me gusta usar Oso (https://bear.app) para crear mis borradores. Se guarda automáticamente, es hermoso e intuitivo de usar. Pero en realidad no importa. En lo que quiero que te centres es en esos 3 publicaciones.

¿Por qué exactamente 3 publicaciones?

Porque ahora que estás tan entusiasmado por crear tu blog, es el momento más fácil de escribir 3 excelentes publicaciones. Si creas solo uno, tal vez el segundo se posponga hasta mañana, y luego hasta el día siguiente.. y te quedarás con un blog con una sola publicación.

Dos publicaciones... un poco igual. 3 publicaciones me parece un buen número.

Una vez que tengas esos 3 publicaciones, es hora de publicarlos. Mi consejo, en este caso, es no publicarlos todos juntos al mismo tiempo. En su lugar, debes programar cuando se publiquen.

Programa los primeros 3 publicaciones con anticipación

Varias personas me han preguntado cómo puedo ser tan consistente con mi blog. La mejor sugerencia que tengo es crear un hábito. Los hábitos son un tema muy popular y de moda hoy en día, con muchos libros publicados sobre el tema.

No soy un experto, pero me di cuenta de que una vez que se establece un hábito, es muy difícil romperlo.

Usa este pequeño truco para forzarte a escribir artículos de blog. Una vez que decidas tu horario perfecto (dos veces a la semana, una vez a la semana, dos veces al mes, una vez al mes...) luego, programa las 3 publicaciones que escribiste para que hagas un pequeño búfer.

Supongamos que escribes una vez a la semana. Publica la primera publicación inmediatamente, el segundo la semana que viene, el tercero la semana siguiente.

Ahora, puedes relajarte y tener una pequeña fiesta porque puedes lanzar el blog. Además, ya tienes contenido escrito para las próximas 2 semanas y puedes comenzar a planificar otras publicaciones.

Todas las demás publicaciones que escribirás se pondrán en cola después de las publicaciones que escribiste al principio.

No te sientas tentado a agregar una nueva publicación en medio de tu horario planificado: habrá momentos en que no puedas escribir debido a tiempo limitado, o tendrás una semana de bajo consumo de energía. El búfer será útil para mantener un horario de publicación consistente.

Una cosa que es clave aquí es esta: una vez que el calendario se llena lo suficiente y puedes mirar hacia atrás a una larga racha de publicaciones, todas muy consistentes en su fecha de publicación, y comenzarás a sentir un poco de presión para no romper la racha.

Transforma esta pequeña presión en un impulso positivo para mantenerte consistente. Si tienes una rutina de publicación semanal, al final del año tendrás 52 entradas de blog escritas, lo que sería un gran logro.

Sigue de esta manera

Si haces las cosas que mencioné en este capítulo y sigues adelante, tendrás un 99% más de éxito con tu blog que cualquier otra persona

Soluciones a problemas comunes

¿Quién soy yo para escribir sobre esto?

Digamos que eres un estudiante. Al escribir sobre el tema que estás estudiando, puede reforzar tu aprendizaje. Escribir las cosas te obliga a aprenderlas muy bien.

Encadena tu ego: a la gente no le importas. A la gente le importa resolver sus problemas. Al menos en su primer punto de contacto contigo, las opiniones, la política y las declaraciones controvertidas son perjudiciales para la experiencia del usuario.

No conozco lo suficiente el tema

No necesitas ser un experto.

Cuando escribo una publicación de blog técnica, realmente no importa si soy un experto en ella. Por el contrario, si soy un experto en un campo y estoy tratando de escribir un tema introductorio o amigable para principiantes, es posible que no pueda explicar ese tema muy bien. Esto se debe a que no puedo pensar como un principiante cuando no conoce un tema, por lo que podría asumir demasiadas cosas y no explicar bien ese tema.

Si no eres un experto, haz todo lo posible para asimilar un tema y explícaselo a las personas que no lo conocen. Si eres un experto, por otro lado, escribir contenido para otros expertos podría ser un buen enfoque. Entonces puedes dejar el contenido de nivel de entrada a personas que podrían estar en condiciones de explicarlo mejor.

Parálisis de análisis

Sólo publicalo tan pronto sea posible. Publicar un contenido es mucho mejor que mantenerlo durante meses, revisarlo, pensarlo y pensarlo. Sólo hazlo, publicalo.

Está bien planificar, pero asegúrate de no quedar atrapado por la parálisis de análisis. Cuanto más lo pienses, más tiempo te llevará empezar. Concentra esa energía en encontrar 3 buenos artículos para escribir. Ese es el comienzo.

No tengas miedo de fracasar

La resistencia es decirte a ti mismo que no eres lo suficientemente bueno, que fracasarás. Esto sucede porque estás a punto de hacer un trabajo creativo, estás a punto de exponerte al público, a las opiniones de otros, y otros pensarán que no eres lo suficientemente bueno.

La resistencia es una fuerza poderosa. Especialmente si escribes opiniones o hechos personales en tu blog.

Tengo dos sugerencias.

La primera es hablar de un tema que no se puede juzgar. Elige hechos. Nadie puede negar de que un hecho no es correcto. Explica algo que aprendiste recientemente.

La segunda sugerencia es leer La Guerra del Arte de Steven Pressfield, que es una lectura obligatoria, en mi opinión, para todos los que intentan hacer un trabajo creativo. Realmente entra en las causas profundas de la resistencia, y por qué la sientes.

No soy bueno escribiendo

¿Estás seguro? ¿O es solo una excusa para salir del trabajo que te abrirá tantas puertas y volver a tu habitación?

Esto podría ser resistencia, dándote una buena excusa para no escribir.

¿Eres bueno haciendo videos o te sientes genial hablando con un micrófono? Entonces, haz videos o inicia un podcast en su lugar, pero no trates de evitar cualquier trabajo que te haga vulnerable a las otras personas, solo porque lo temes.

Pero si realmente no eres bueno escribiendo, tu escritura mejorará de una sola manera: escribiendo más.

No conozco muy bien el inglés

Si quieres escribir para una audiencia internacional en el mundo occidental, entonces tu debes hacer un blog en inglés. Recomiendo encarecidamente hacerlo, pero en algunos casos, podría tener más sentido escribir en tu lengua materna.

Por ejemplo, si el nicho que elegiste está demasiado lleno y no hay nadie hablando de él en tu lengua materna, entonces podría ser una oportunidad interesante para posicionarte como un experto

Si quieres bloguear en inglés, no tomas la falta de conocimiento de inglés como excusa.

Además, a menos que escribas explícitamente para hablantes nativos de inglés, es posible que la mayoría de tus lectores tampoco sean hablantes nativos de inglés.

Si tienes miedo de que tu inglés no sea lo suficientemente bueno, y nunca empiezas a practicar, nunca se volverá bueno.

Mi sugerencia es que empieces y que alguien que sea muy bueno en inglés revise tus publicaciones, para que puedas aprender con el tiempo.

No te rindas demasiado pronto

La mayoría de los blogs fallan. Esta es una dura verdad. Los blogs son abandonados, la gente olvida renovar el nombre de dominio, la gente sigue adelante.

Los blogs se meten en esta situación porque la gente se rindió. Renunciaron a escribir contenido de manera consistente y frecuente, porque no veían una gratificación inmediata al hacerlo.

Si quieres que tu blog tenga la oportunidad de tener éxito, debes darle el tiempo que necesita y debes estar preparado desde el principio.

No te sientas abrumado

Es demasiado fácil sentirse abrumado por todas las cosas que necesitas hacer. Además de tu trabajo y de tu familia y amigos, necesitas encontrar tiempo para bloguear.

Pero bloguear no es solo escribir. Necesitas encontrar la imagen perfecta para esa publicación, necesitas compartir la publicación en las redes sociales, necesitas responder a los comentarios, pensar en futuros temas de publicaciones, crear ese título de publicación perfecto y llamativo...la lista nunca termina.

Es fácil sentirse abrumado.

Es por eso que tomo un enfoque minimalista para bloguear, que no involucra imágenes a menos que sean necesarias en el contenido de la publicación, y sin comentarios.

No tener que gestionar los comentarios libera mucho tiempo y energía mental. También tiene un buen efecto secundario: no tengo que preocuparme por lo que la gente piense de mis artículos. Solo me concentro en la escritura.

Un paso a la vez

No creas que tienes que apresurarte y hacer todo a la vez: abrir el blog, escribir 100 publicaciones, crear una cuenta de Twitter, una página de Facebook, una cuenta de Instagram, hacer videos de YouTube's es demasiado.

Comienza con lo más simple que puedes hacer, crea un hábito, has que ese hábito se adhiera a tu día a día y expande a partir de ahí.

El contenido es el rey

El contenido importa. El contenido es lo que más importa, en el contexto de tu blog.

Discutamos algunas de las cosas que creo que son pilares fundamentales en una estrategia de blog centrada en el contenido.

Escribe a tu gente

Digamos que eres genial cocinando. Escribe sobre tu oficio: consejos de cocina, ingredientes, recetas, habla con otras personas que aman cocinar. ¿Te encanta tejer? Escribe para otros tejedores sobre técnicas y todo lo nuevo que aprendas sobre tejer. ¿Amas a los perros? Crea un blog para dueños de perros.

Cualquier cosa que hagas, lo importante es que identifiques a un grupo de personas que son tan apasionadas como tú sobre un tema, y escribas para ellos.

No hay valor en lo que escribes si no es valioso para otras personas. Claro, puedes escribir sobre algo que solo aprecias tú, tal vez. Pero entonces no tiene sentido gastar tanto tiempo y esfuerzo en crear publicaciones de blog, ¿verdad?

Centrarse en la creación de valor

Una vez que identifiques a las personas a las que quieres escribir, es clave que te concentres en crear valor.

El valor puede tomar muchas formas diferentes, por supuesto. Podrían ser mensajes instructivos. Podría ser compartir tu experiencia específica con alguna tecnología. Podrías estar enseñando a otras personas cómo funciona la dieta de carne cruda para su perro.

Podría ser contarle a todo el mundo sobre tu viaje reciente y lo que visitaste, en detalle, para que cuando alguien esté buscando consejos mientras organiza unas vacaciones, pueda encontrar tu información útil.

No hay una regla fija sobre lo que crea valor.

Esto es lo que hago para crear valor para los lectores de mi blog: Creo tutoriales fáciles de seguir, escritos con la mentalidad de un principiante. No tomo la perspectiva de un experto al escribirlas.

Para hacerlo, aprendo algo nuevo, por lo que no soy un experto en ello, y creo una guía práctica.

Sé que es muy difícil como experto escribir para principiantes sobre lo que somos expertos. Esto se debe a que hemos olvidado lo que significa ser un principiante y hacemos demasiadas suposiciones, olvidando mencionar cosas esenciales que son clave para entender un tema.

Otras veces describo cómo solucioné un problema que acabo de resolver mientras trabajaba en algún proyecto de programación. Mi memoria es muy fresca y puedo recordar lo que es tener el problema, así que puedo describirlo muy claramente.

A veces creo publicaciones menos prácticas donde hablo de cosas que se relacionan con mi experiencia como desarrollador, o luchas comunes, o consejos para la productividad, por ejemplo. Esas son las publicaciones que normalmente son más apreciadas por mis lectores.

Centrarse en ser útil y resolver problemas

Tus publicaciones deben resolver un problema: cada publicación en tu blog debe tener un objetivo muy específico.

Esto es clave, y el título de la publicación debe abordar perfectamente el problema y la solución.

Cuando la gente busca cómo resolver ese problema, quieres que tu publicación esté en los primeros resultados.

Y tu contenido debe ser impresionante.

Exactamente lo que están buscando.

Concéntrate en crear el mejor y más valioso contenido.

Escribe la publicación de blog que te hubiera ayudado a superarte

Una de mis cosas favoritas es escribir una publicación de blog que contenga la solución a un problema que acabo de resolver.

Todos los demás resuelven un problema y siguen adelante.

Si dedicas 10 minutos a documentar cómo resolviste el problema que tenías, estás ayudando a otras personas que podrían tener este problema la próxima semana, el próximo año o dentro de 10 años.

Estarán agradecidos de que escribiste algo que les ayudó.

Y tal vez incluso puedas ayudarte a ti mismo en el futuro.

A veces busco en Google un problema y encuentro mi propio post, escrito hace muchos meses. Olvidé por completo que lo escribí.

Sobre qué no escribir

Una cosa que recomiendo que no escribas es cualquier cosa que no ayude a otras personas.

Es difícil trazar una línea en la arena, pero debes pensar en lo que estás escribiendo.

No pienses en un blog como en un diario. Puedes usarlo como un diario, publicar tus diatribas u opiniones o lo que comiste para cenar.

Pero, ¿realmente ayuda o crea algún valor para otras personas?

Personalmente, solo trato de escribir sobre cosas que supongo que ayudarán a alguien. Incluso si una publicación ayuda a una sola persona, entonces es una buena publicación para el blog.

Enseña todo lo que sabes

Aprendí este mantra, o lema, de Nathan Barry. Es famoso por su autoridad en libros y por ser el fundador de ConvertKit, una gran herramienta para bloggers que tienen la necesidad de crear un boletín informativo.

Tiene la idea de que construir una audiencia es el truco secreto para crear un negocio exitoso, y realmente lo creo. Y para construir una audiencia, la mejor manera es compartir, de una forma u otra, todo lo que sabes.

Lo hizo en forma de libros, primero con dos libros sobre diseño, ya que esa era su especialidad. Luego escribió todo lo que aprendió sobre vender esos libros en otro libro.

Me gano la vida enseñando todo lo que sé, y como hay una cantidad finita de cosas que sé en cualquier punto finito del tiempo, tuve que pasar a enseñar todo lo que aprendo.

Descubrí que a muchas personas les gusta la forma en que hablo de las cosas, con un enfoque muy simple, y este punto de vista orientado al principiante me ha beneficiado.

Tu enfoque puede ser diferente, pero el mantra de" enseña todo lo que sabes " es uno en el que debes pensar seriamente.

Sugerencias prácticas de contenido

Después de discutir por qué el contenido es importante y por qué debes enfocarte en crear contenido excelente, es hora de hablar sobre algunas sugerencias prácticas.

Longitud del contenido, ¿cuánto es suficiente?

No importa la longitud de tus artículos.

La internet está lleno de blogs de marketing que te dicen que el contenido debe tener más de 2000 palabras, más de 10000 palabras, y así sucesivamente.

Pero no importa mientras tu contenido resuelva un problema para una persona.

Tengo publicaciones que resuelven el problema en 50 palabras, y si esta es la solución a las necesidades de alguien, ¡es genial!

No hay necesidad de diluir el contenido con palabras inútiles, y estoy seguro de que notarás inmediatamente cuando una publicación de blog está tratando de transformar una respuesta de 5 líneas en una de 200 líneas.

Lo mismo sucede con los videos, ¿verdad? Estás buscando algo, pero necesitas ver 15 minutos de introducción para llegar a la carne del tema.

Haz lo contrario. Haz lo que es bueno para tus lectores.

Además, a Google no le importa.

Mantenga las publicaciones enfocadas

Cuando digo que a Google no le importa la longitud del contenido, es porque he observado esto de primera mano.

Algunas de mis publicaciones de blog más visitadas son muy cortas, pero toman un problema y lo resuelven rápidamente.

Y Google lo nota. La clave es resolver un problema. Google se da cuenta de que le estás ayudando a ayudar a sus usuarios, y eso es lo que sucede cuando mantienes tus publicaciones enfocadas en un tema específico.

Algunos temas funcionarán mejor que otros, algunos podrían ser menos populares, pero mientras se centre en un pequeño problema y lo resuelva, es genial.

No trates de atraer a todos

No puedes escribir un gran contenido para todos. Elige a tu persona o grupo de personas ideal y escribe para ellos.

Elige a tu público.

Elige a tu tribu.

Ignora todo lo demás.

No apuntes a la perfección

Hecho es mejor que perfecto.

Este es mi mantra. Mientras lo que hago sea técnicamente correcto y no tenga errores, todo está bien.

No necesitas pensarlo demasiado. Concéntrate en ser lo suficientemente bueno. Ahí es cuando comienza el punto de rendimientos decrecientes.

La mayoría de las veces, lo suficientemente bueno ya es mejor que el 95% de lo que hay por ahí.

No dejes que por perseguir la perfección limite tu volumen de producción.

No importa si alguien ya escribió sobre ello

Hay miles de marcas de agua. Miles de marcas de vino y cerveza. Miles y miles de hoteles.

Cuanta más gente escriba sobre un tema, más interés hay alrededor de él y más gente lee sobre ese tema.

Si nadie escribió sobre algo, puede que no signifique que eres un pionero o "el primero", puede que signifique que a nadie le importa ese tema.

No necesitas traer algo nuevo a la mesa

Si te preocupa no tener un giro único en algo, o una idea revolucionaria, es posible que te estés limitando.

A menudo, una mejora del 1% o el 5% sobre algo que ya existe es suficiente.

Google no fue el primer motor de búsqueda. Simplemente funcionó mejor.

Basecamp no fue el primer instrumento de gestión de proyectos. Simplemente funcionó mejor.

Concéntrate en ser mejor, no nuevo.

Puedes bloguear sobre cualquier cosa

Soy programador y blogueo sobre programación. Si también eres programador, no solo tienes que escribir en un blog sobre programación.

Hay espacio para todo.

El tema no importa, siempre y cuando te apasione. No hay manera de que puedas forzarte a escribir sobre un tema durante mucho tiempo sin agotarte.

En cualquier lugar donde haya un problema, puedes aportar soluciones.

Para mí el nicho era la programación, para ti podría ser otra cosa. Además, la programación es incluso un mal nicho, ya que la mayoría de los desarrolladores consideran que incluso un poco de marketing es spam y en su mayoría odian recibir correos electrónicos (ya que usan correos electrónicos todos los días y probablemente ya reciben mucho).

Creo que bloguear, hecho correctamente, puede ser aún más exitoso en temas menos técnicos. Puede funcionar, siempre y cuando la gente busque esos temas en Internet y tenga un lugar donde puedas encontrarlos como un gran subreddit, un gran grupo de Facebook o un foro en línea popular.

Crear un sistema

Soy ingeniero y creo en los sistemas. Como humanos somos débiles. Los sistemas son fuertes. Los humanos con un sistema van por buen camino.

Si tan solo pudiéramos tener un sistema para nuestro blog, todo sería más simple.

Resulta que definitivamente podemos tener un sistema, y en esta sección, voy a explicar el sistema que uso.

Puede que no sea el sistema perfecto para ti, y no voy a fingir que es un sistema que funciona en el 100% de los casos. Pero es un punto de partida, y ajustándolo puedes crear tu propio sistema perfecto.

Un sistema te hace consistente.

La consistencia es clave

¿Por qué es tan importante la consistencia?

Porque la consistencia está profundamente arraigada en nuestros cerebros de lagarto.

Tú eres el que hace una publicación de blog todos los martes. No eres el que * intenta * escribir una publicación de blog de manera consistente cada semana. Tú eres el que cumple en * hacerlo*.

No soy yo, Flavio, quien lo dice.

Permítanme compartir algo de Robert Cialdini, autor del libro sorprendente Influence:

Una vez que hemos hecho una elección [...] nos encontraremos con presiones personales e interpersonales para comportarnos de manera consistente con ese comportamiento.

Una vez que tienes una serie de 5, 10, 20 semanas de publicación, automáticamente te conviertes en el que publica cada semana. O dos veces a la semana, o el horario que elijas.

Esa es la clave del sistema: la consistencia.

¿Has oído hablar de Rand Fishkin's Whiteboard Friday? Esa fue una gran serie de videos sobre SEO que salió todos los viernes. ¿Sabes algo de Funfunction? MPJ lanza un video cada lunes. Cada uno de sus fans sabe y espera su "good Monday morning" cada semana.

Estoy seguro de que conoces YouTubers que publican en un día predeterminado. Como el sábado o el martes.

Todos pueden encontrar el tiempo para crear una publicación de blog cada semana. Pero no todos están dispuestos a trabajar para crear algo cada semana. ¿Tu lo harás?

Programar publicaciones con anticipación

Como acabamos de discutir, lo mejor que puedes hacer con tu blog es mantenerte consistente.

Pero mantenerse consistente es difícil.

Una de las maneras más fáciles de volverse inconsistente es perderse un día porque estaba enfermo, o porque fue a una fiesta, o porque se tomó unas vacaciones.

Cuando pierdes un día, y te perdonas a ti mismo por esto, perderás otros días.

Eso es lo que yo haría. Si dejo pasar un día sin una publicación, bueno .... nada malo pasa y tengo un historial de haber perdido un correo.

Estoy seguro que también dejare pasar otras publicaciones. Solo porque un día fui demasiado perezoso, arruiné la consistencia de mi blog y ahora es imposible recuperar esa racha perfecta de publicaciones.

¿Cómo se evita eso? Programando publicaciones con anticipación.

Antes de comenzar a publicar tu blog, antes de presentarlo al mundo y anunciarlo a todos, escribe 3 publicaciones como hemos discutido antes y comienza a construir tu fila de publicaciones.

Tener una fila de publicaciones

Cuando empecé mi blog, descubrí la idea de crear una fila de publicaciones por accidente.

Resulta que trabajé en otro de mis proyectos, uno que no resulto exitoso como esperaba.

Este proyecto involucró la creación de algunas guías largas, sobre temas que me preocupaban.

Así que cuando decidí cerrar el proyecto, pensé que era una pena abandonar a esos largos guías a su destino desconocido.

Así que corté cada capítulo en varias publicaciones de blog, y obtuve entre 15 y 20 de ellas.

Podría haberlos publicado todos ese día, pero al azar decidí ponerlos en fila. Uno hoy, otro mañana, y así sucesivamente.

Un par de días después de eso, tuve una idea para un nuevo puesto. Ahora soy blogger, ¿verdad? Y lo puse en fila después de todos esas publicaciones anteriores.

La fila de publicaciones nunca se ha secado desde entonces, hace más de 700 días. Algunos días llegué al final de la fila y tuve que llenarla de nuevo desde cero, pero nunca me perdí un día.

Simplemente atribuyo este resultado al sistema, la fila de publicaciones que he creado y la vergüenza que resultaría de haber escrito todas esas publicaciones en el pasado y luego detenerse.

No podía parar.

Elije una frecuencia de programación que puedas mantener a largo plazo

Una parte clave de este sistema de programación y filas de publicaciones es la frecuencia.

¿Con qué frecuencia debes publicar?

Mi recomendación es publicar con una frecuencia que puedas mantener a lo largo del tiempo, de manera consistente.

Comienza con un día a la semana. Crea una fila de publicaciones, como sugerí, y ve si puedes mantener esta frecuencia durante 2-3 meses. Una vez que empieces a tener una fila demasiado larga, digamos que una publicación de blog que escribas hoy se publicará en 3 meses a partir de ahora, entonces puedes comenzar a aumentar la frecuencia.

Siempre es mejor escalar la frecuencia que publicar con menos frecuencia porque no puedes mantener la frecuencia que configuraste inicialmente.

La razón por la que me enfoco mucho en la consistencia y la frecuencia es que la gente se acostumbra y aprende a esperar una publicación de ti, y la buscan.

Si empiezas a perder publicaciones y a no compartir información con tanta frecuencia, las personas no saben cuándo esperar una nueva publicación de ti, y se sienten perdidas y desconectadas.

Esto pasa con todo. Lo noto con videos.

Si ves videos de YouTube con frecuencia, ¿qué piensas cuando un YouTuber que publica todos los días, y lo ves todos los días, de repente deja de publicar durante una semana?

Me suscribo a un YouTuber que publica todos los sábados, y todos los sábados, a menos que esté haciendo algo, estoy allí, al mediodía, viendo su video.

Ignorar cantidad

Si sabes de antemano que tienes 3 horas a la semana para dedicarte a bloguear, no te fuerces a crear demasiadas publicaciones.

Haz una publicación a la semana, pero hazlo bien. No creas muchas publicaciones que sean irrelevantes o de baja calidad, crea una de la que puedas estar orgulloso.

La calidad se percibe, y la gente asociará tu valor con la calidad de tu trabajo.

Sé conocido por crear contenido útil y de alta calidad.

Centrarse en el proceso, no en el resultado

Una recomendación que tengo para ser productivo es centrarte en el proceso.

Estoy enfocado en crear la publicación del blog.

Estoy enfocado en crear libros electrónicos.

No estoy enfocado en cuántas personas leerán la publicación del blog, o si les gustará.

Eso no es algo sobre lo que tenga control. Lo mejor que puedo hacer es centrarme en mi trabajo y asegurarme de que es el mejor trabajo que puedo realizar hoy.

Mantenga el proceso ágil

Cuando pienso en mi proceso, me gusta simplificarlo.

Quiero eliminar toda la fricción que pueda eliminar.

Todo tiene que ser simple, rápido, ágil.

No quiero bloqueos.

Hago todo lo posible para eliminar toda la resistencia y todo lo que pueda llevar a la resistencia.

No debería haber nada entre yo y el escribir una gran publicación de blog.

Mantenga una lista de temas

No siempre tengo tiempo para escribir sobre algo.

A veces tengo una idea para un tema y escribo el título del artículo en mi aplicación de escritura favorita.

Cuando es el momento de escribir una nueva publicación de blog, y no tengo una idea en mente, repaso la lista de títulos y busco por uno que me atraiga en ese momento específico.

Capitalizar días de alta energía

Algunos días tengo mucha energía para escribir artículos de blog. Algunos días tengo muy poca o nada de energía.

En esos días en que tengo el fuego, puedo escribir algunas publicaciones de blog seguidas y programar el resto del día (ya que ese es mi trabajo). Tengo combustible para todo.

Aprovecho esos días. Me siento allí y podría escribir 5 publicaciones, y ponerlos en la fila.

Los días que tengo poca energía, agradezco por esos días de alta energía y agradezco por haber hecho todo lo que pude para sacar el máximo provecho.

Cómo hacer que la gente acceda a tu blog

Tener un blog es genial y todo, pero tener un blog que la gente realmente lea es profundamente satisfactorio.

Sin embargo, hay un problema: ¿cómo haces que la gente lea tu blog?

Cómo Funciona el Tráfico de Blogs

En el mundo de hoy, si no estás produciendo contenido valioso y consistente, eres invisible. Hay demasiadas cosas que nos empujan todos los días.

Dedico de 30 minutos a 1 hora todos los días a Internet. Eso significa Redes sociales, principalmente Twitter, RSS y agregadores de contenido.

Siempre veo a la misma gente. Aquellas personas que tienen mucho éxito siguen publicando gran contenido.

Puede ser un tweet inspirador, una gran publicación de blog que se comparte mucho, o algo que vale la pena leer.

A menos que actúes al mismo nivel, no aparecerás en mi feed porque solo le doy tiempo limitado. Y supongo que la gran mayoría de la gente hace lo mismo. La gente no pasa todo el día en las redes sociales esperándote.

Comparta su trabajo donde están las personas

Compartir tu contenido es un gran motivador, especialmente cuando tu blog es joven y aún no tienes audiencia (más sobre esto más adelante).

En esta situación, no puedes confiar en el tráfico orgánico. Para evitar perder motivación, es clave obtener tus primeras vistas compartiendo tu contenido.

Puedes hacer 2 cosas: compartirlo con tu propia audiencia en las redes sociales, si ya tienes una audiencia, o usar sitios que proporcionen una audiencia y pruebes tu suerte.

Esos sitios incluyen Reddit, Hacker News, Medium y foros que se especializan en el tema del que estás hablando. Advertencia: es posible que te hieran los sentimientos en algunos de esos lugares, así que prepárate para las críticas.

El crecimiento orgánico es la única solución fiable para el tráfico a largo plazo

Es posible que tengas el proverbial día de suerte, y tu publicación de blog se vuelva viral en lugares como Reddit, Hacker News o en las Redes sociales.

Pero el factor clave para tu blog es el tráfico orgánico.

Tráfico orgánico significa que Google recibirá una búsqueda de un usuario y decidirá que debe mostrarles tu publicación de blog.

El tráfico orgánico es un factor clave para cada sitio web. El tráfico de redes sociales generalmente es de baja calidad, difícil de obtener y difícil de mantener a lo largo del tiempo.

Este es un proceso largo. Google necesita confiar en ti, y puede llevar algún tiempo.

Mi mejor sugerencia para darle a Google una razón para mostrar tus publicaciones de blog es resolver consistentemente los problemas de las personas.

Resolver los problemas de las personas

¿Cómo consigues que Google (y otros motores de búsqueda) envíen un montón de tráfico a tu sitio web?

Lo que le importa a Google es que satisfagas a sus propios usuarios.

Y esas son personas que buscan.

La gente busca para resolver sus propios problemas.

Veo personas SEO que sugieren que escribas más de 3000 publicaciones para posicionarte en Google.

Que es un gran consejo si tu objetivo es disuadir de escribir más. Lo llaman contenido de formato largo.

Ahora, como persona que no es SEO, pero como persona que hace cosas y observa lo que funciona y lo que no, puedo decir que si resuelves un problema para una persona con una publicación de blog de 4 líneas, Google te lo agradecerá enviándote más personas que tengan ese problema.

Saben usar sus algoritmos cuando una persona encuentra la respuesta que necesita. Este es el trabajo de Google. Su trabajo es resolver los problemas de las personas proporcionando el contenido perfecto que están buscando.

Si puedes proporcionar eso, Google te ayudará.

No todas las publicaciones de tu blog pueden resolver un problema, por supuesto. Pero si tienes publicaciones que resuelven problemas, empezarás a darte cuenta, ya que son las publicaciones que recibirán la mayoría de los visitantes.

No todas las publicaciones deben ser pequeñas, por supuesto, y si el contenido de formato largo es lo mejor para ti, hazlo.

La importancia de los enlaces

Cuando estábamos hablando antes de elegir un buen nombre de dominio, mencioné autoridad de dominio. Dije que un nombre de dominio antiguo probablemente tendrá más autoridad de dominio.

¿Qué es la autoridad de dominio?

La autoridad de dominio es una especie de puntuación que los motores de búsqueda usan para establecer la importancia de un sitio web, y está determinada por muchos factores diferentes. Los algoritmos y métricas específicos utilizados no están disponibles públicamente, pero hay una cosa que es clave para la autoridad del dominio: los enlaces.

Cuantos más enlaces a ella tenga un sitio web, más autoridad tendrá. Pero no es tan simple. Cuanta más autoridad tenga el dominio de donde proviene el enlace, más importante será el enlace.

Los enlaces tienen pesos muy diferentes. Un enlace que viene de Wikipedia tiene más poder que un enlace de un tweet aleatorio. Y los motores de búsqueda también tienen en cuenta las métricas sociales. No podemos saberlo con certeza, pero un enlace en un tweet de un influencer en tu campo tiene más peso que un tweet de una cuenta de bot de Twitter.

Google (digo Google porque es el motor de búsqueda más importante, pero otros podrían hacer algo similar) también es cuidadoso con el tema. Si enlace a un sitio de recetas de cocina desde mi blog de programación de computadoras, ese enlace no tendrá mucho valor.

Si un famoso blog de recetas de cocina enlaza a un blog de recetas de cocina más pequeño, entonces eso es más relevante para Google, y le dará a ese enlace más significado.

Cuando se trata de enlaces, es importante obtener enlaces de sitios web relevantes y relacionados con el tema.

Esto es solo algo que puedes obtener al proporcionar contenido excelente y útil.

Amplía tu alcance con una lista de correo electrónico

Discutamos cómo aumentar la experiencia que creas para los visitantes de tu blog usando una lista de correo electrónico.

¿Qué es una lista de correo electrónico?

Los blogs están estrechamente vinculados a boletines informativos y listas de correo electrónico. Los dos a menudo van de la mano.

Un boletín de noticias es la forma más efectiva de ponerse en contacto con los lectores de tu blog a lo largo del tiempo.

Si aun no estas familiarizado con el concepto de lista de correos electronicos, es posible que te preguntes si en la era de Facebook, Instagram, Snapchat y Twitter todavía se necesita usar un sistema de estilo antiguo como un correo electrónico.

De hecho, el correo electrónico es una herramienta fundamental para cualquier negocio en línea. Los blogs no son una excepción.

Enviar correos electrónicos a una lista de clientes no es un sistema por el cual las personas comúnmente envían spam, como podrías estar pensando.

Especialmente si eres un desarrollador, debes darte cuenta de que el correo electrónico es útil, que no eres malo por enviar correos electrónicos y que la gente quiere saber de ti.

El correo electrónico es un sistema genial donde las personas interesadas en tu contenido o productos pueden tener más información sobre ellos o sobre nuevos productos que podrías proporcionar en el futuro.

El marketing por correo electrónico es uno de los sistemas más efectivos con los que las personas se convierten con el tiempo de visitantes a clientes: las personas en su lista han pedido explícitamente recibir más información de ti en el futuro.

Esto no significa enviar un correo electrónico después de 8 meses pidiéndoles que compren tu nuevo producto. En su lugar, la forma correcta de abordar esto es preguntarse cómo puedes ayudar a tus clientes, de una manera consistente.

A través de la lista, con el tiempo puedes fidelizar a los clientes, crear una relación y mantenerte en contacto.

Tu tarea con la lista es capacitar a la gente sobre el tema del que estás hablando y fomentar la anticipación sobre las próximas noticias. Pero trata de mantener el enfoque en el cliente en lugar de en ti. Recuerda que una persona no estará en tu lista para siempre, siempre y cuando puedas mantener alto el interés.

Entonces, ¿cómo haces que una persona se una a tu lista de correo electrónico en primer lugar?

Con un pequeño regalo, llamado "imán de contactos", que puede ser, por ejemplo, un informe, un libro electrónico gratuito, acceso exclusivo a contenido premium, un curso por correo electrónico o cualquier regalo que puedas hacer.

El concepto es simple, pero es crucial que los engranajes que componen este mecanismo estén calibrados a la perfección y engrasados regularmente. No dejes nada al azar si no quieres ser un aficionado a los ojos de tus clientes.

Es fundamental que ofrezcas a la gente lo que quiere. La lista de correo electrónico es considerada por la mayoría de los propietarios de negocios en línea como el activo más importante de un negocio, y el único que realmente es 100% tuyo.

Un uso típico de una lista de correo electrónico

Veamos un ejemplo. Este es el sistema que utilizan los blogs más exitosos:

Una persona llega a tu sitio desde motores de búsqueda o Facebook. Luego aparece una ventana emergente (más o menos invasiva) con la solicitud de que ingresen su correo electrónico para obtener un pequeño regalo. Luego, le enviarás el regalo por correo electrónico y la persona entrará en este ciclo en el que se le ofrecerá una variedad de productos a lo largo del tiempo.

Por lo general, cuando una persona entra en tu lista, entra en una fase llamada embudo. El embudo es un proceso automatizado de calentamiento, es decir, la persona se "calienta" y pasa de ser un visitante aleatorio a convertirse en un posible cliente a través de una serie de correos electrónicos.

Tan pronto como la persona se registre, recibirá un correo electrónico. Al día siguiente recibirán otro, después de 3 días otro, todo de acuerdo con una lógica predeterminada.

Por lo general, estas series de correo electrónicos terminan después de 7-8 correos donde se cuenta una historia y, al final, se les ofrecerá un producto para comprar. Si la persona no compra de inmediato, los correos electrónicos seguirán fluyendo, y así sucesivamente hasta que finalice la secuencia automatizada.

Hay muchos tipos de secuencias diferentes y, por lo general, la gente no inventa nada nuevo. En su lugar, utilizan sistemas bien probados (que puede reconocer fácilmente una vez que esté entrenado).

Una vez finalizada esta secuencia, el correo electrónico de la persona se coloca en otra secuencia, o en la lista general, que ya no está automatizada. Luego, la persona que administra la lista (Tu, por ejemplo), enviarás un correo electrónico de actualización de vez en cuando, por ejemplo, una vez al mes, para asegurarse de que la persona no se olvide de ellos.

En resumen, el autor de la lista intenta vender un producto, pero si el destinatario no lo compra, seguirá en la lista hasta que cancele la suscripción. Porque nunca se sabe – en el futuro podrían decidir comprar y convertirse en clientes.

Cómo usar una lista de correo electrónico

Por supuesto, hay varios enfoques para la lista. Veamos algunas situaciones que podrías aplicar en tu caso.

Si vendes un libro electrónico, tus usuarios son, por lo tanto, tus lectores. Puedes agregar un enlace a tu sitio y usar como imán de contactos un libro electrónico gratuito sobre un tema en el que sepas que el usuario está interesado.

En la lista, podrías presentar inicialmente una venta adicional de otros libros electrónicos que ya hayas escrito. Luego, puedes insertar a la persona en tu correo electrónico mensual, donde publicarás enlaces interesantes al tema y, de vez en cuando, promocionarás tus nuevos libros electrónicos.

Si vendes un producto: para un producto de información, es el mismo proceso que un ejemplo típico usado en blogs. Tal vez como imán de contactos uses uno o más capítulos, o tengas un video u otra cosa relacionada con el tema.

Si tienes un producto de software: la lista podría estar compuesta por todas las personas que compraron tu software si les vendes directamente, lo que te da s us correos electrónicos. O es posible que desee que se registren para su solicitud.

Puedes usar la lista para compartir actualizaciones, informar sobre las últimas versiones, realizar promociones cruzadas con otros desarrolladores y crear conciencia sobre los nuevos productos que construirás con el tiempo.

Dónde alojar tu lista de correo electrónico

Para administrar una lista de correo electrónico, necesitas un software especializado.

Hay muchos tipos diferentes de herramientas de gestión de boletines de correo electrónico.

Algunos son simples. Algunos son demasiado complejos para tus necesidades. Solo necesitas encontrar el perfecto para ti.

La primera separación que quiero hacer es entre el software auto-alojado y el SAAS. Sendy (https://sendy.co) es un ejemplo de software auto-alojado. No pagas una tarifa mensual para usarlo, pero tienes que administrar tu propio servidor y usar un servicio, generalmente AWS, para enviar los correos electrónicos.

ConvertKit es un ejemplo de una herramienta basada en SAAS. Les pagas una cuota mensual, y ellos se encargan de todo.

Esa herramienta, en particular, está dirigida a bloggers, y está muy bien hecha. Lo he usado durante casi 2 años, y es realmente genial.

Recientemente me he mudado a Sendy, auto-alojando mi boletín de noticias, porque en algún momento el precio, para mí, no era sostenible.

Para empezar, definitivamente recomendaría ConvertKit. No necesitas pensar demasiado en gastar $29 o $49 al mes si eso es valioso para ti.

Pero mi lista se hizo lo suficientemente grande y no me sentía cómodo gastando mucho dinero en mi software de alojamiento de listas de correo electrónico.

Y es una herramienta de negocios: conozco a varios bloggers de alto rendimiento con grandes audiencias que lo usan para listas de cientos de miles, y estoy seguro de que el ROI (Retorno de la inversión) vale la pena no tener que administrar su propio servidor.

Especialmente si eres nuevo en la administración de servidores.

ConvertKit no es el único servicio, por supuesto. Hay Mailchimp, Drip y otros.

Algunas herramientas te permiten empezar gratis. Pienso en TinyLetter (https://tinyletter.com/). Eso es con lo que empecé, al principio, hasta que llegué a unos cientos de suscriptores. Luego me mudé a una herramienta llamada ButtonDown y fui de allí.

Mantenlo vivo

Al igual que con la frecuencia y consistencia de las publicaciones de blog, el mejor consejo que puedo dar sobre las listas de correo es mantenerlas consistentes.

¿Escribes cada 2 semanas? Fabuloso. Sigue haciéndolo.

¿Escribes todos los meses? Perfecto. Sigue haciéndolo.

La frecuencia exacta es muy personal. Algunas personas escriben un nuevo correo electrónico por cada publicación que hacen en su blog.

Algunas personas envían correos electrónicos una vez al mes con la lista de publicaciones. Sin embargo, si escribes una vez al mes, la gente puede olvidar quién eres. Esto me sucedió a mí: Podría suscribirme a un boletín de noticias y olvidarme de él si no me envía un correo electrónico con bastante frecuencia.

Como escribo una publicación por día, encontré mi mejor lugar en un correo electrónico cada semana, los martes, y siempre respeto esta frecuencia.

La gente sabe que el martes es el día del "correo electrónico de mi parte".

El imán de contactos

Discutimos cómo es esencial tener un boletín de noticias. También es esencial que la gente se inscriba en él.

¿Cómo puedes hacer que la gente decida darte algo tan valioso como su dirección de correo electrónico?

La mejor manera que conozco es darles algo a cambio. No esperes que la gente se registre sin una ganancia clara para ellos

Necesitas dar un incentivo a las personas para que se registren en tu boletín de noticias.

Este es el imán de contactos, que discutimos brevemente antes.

Puede ser una hoja de trucos en PDF de 1 página. Informe. Un mini-curso corto de 10 videos. Un curso basado en correo electrónico.

El cielo es el límite cuando se trata de lo que debería ser el imán de contactos.

Y no hay razón por la que solo debas tener un imán de contactos. Puedes tener múltiples.

En el caso ideal, cada publicación de blog debe tener un imán de contactos específico, pero esto, por supuesto, no siempre es posible. Tiendo a crear un imán de contactos para cada categoría de publicaciones que estoy escribiendo.

Cómo descubrí los imanes de contactos

Al comienzo de mi aventura de bloguear (hace poco más de 2 años), mi blog no tenía tráfico y Google me ignoró.

Compartí mis publicaciones en Reddit, y algunas personas vinieron y vieron el sitio. Compartí mis publicaciones en Twitter, donde tenía como 500 seguidores, muchos de ellos probablemente bots o seguidores inactivos que había recopilado en los 10 años que llevaba en Twitter.

Si tenía 10 o 15 visitas al día, ese era un buen día.

Después de un tiempo, decidí crear un boletín, con una simple promesa: cada 2 semanas te enviaré enlaces a todas las publicaciones que publique. Como todos lo hacen. Fue bueno conseguir un suscriptor de correo electrónico cada dos días, pero eso fue todo.

Después de algunos meses, el tráfico creció un poco y estaba recibiendo 4-5 suscriptores todos los días. Esto estuvo mejor.

Entonces me di cuenta de que la gente no se suscribirá a un boletín de noticias si no obtienen una ventaja de eso. Este es un punto clave. Rara vez me suscribo a un boletín de noticias solo para "mantenerme en contacto". A veces lo hago, y cuando esto te sucede a ti, es un suscriptor de correo electrónico de calidad. Alguien que realmente quiere saber de ti.

Pero para llegar a este nivel se requiere que la gente ya haya recibido mucho valor de ti, de una forma u otra. Tal vez ya se suscriban a tus videos de YouTube o a tu podcast. Es difícil para un completo desconocido suscribirse.

Así que cambié mi estrategia de pedir "Unete a mi boletín" a ofrecer a la gente algo de valor. Esto permite que la conversación comience conmigo ofreciendo un recurso valioso.

En mi caso, el recurso valioso, al principio, era un pequeño PDF con una colección de las mejores publicaciones de blog que había escrito sobre un tema, bien organizado como un libro electrónico.

La mayoría de las personas que venían a mi blog no leían más de una página, así que pensé que crear un pequeño ebook agradable era una buena manera de mostrarles lo que tenía para ofrecer. Esto aumentó mucho las inscripciones.

Altibajos

Tener un blog no es todo diversión y juegos. Hay muchas cosas que pueden hacerte pasar un mal rato en tu viaje.

Darse cuenta de esto es un primer paso en la dirección correcta.

Bloqueo del escritor

El bloqueo de escritor es real. No tengo consejos generales sobre esto, y se escribieron libros enteros sobre el tema, por lo que hay muchos mejores consejos que los que se me puedan ocurrir.

Mi solución cuando se trata de no saber sobre qué escribir es elegir un tema que quiero aprender y comenzar a aprenderlo en público. Justo cuando escribo esto, estoy aprendiendo algo completamente nuevo (Arduino y sensores electrónicos) mientras redescubro los viejos temas de electrónica que estudié en la escuela.

Grabo videos mientras aprendo esto, y escribo publicaciones de blog sobre los temas que son más adecuados para publicaciones de blog (no, no me limito a bloguear, también me gusta hacer videos).

Si un tema es aburrido para mí, simplemente no escribo sobre él porque si estoy aburrido escribiendo, escribiré un artículo aburrido. Así que trato de escribir sobre cosas que me interesan y me entusiasman.

Síndrome del impostor

Cada persona, tarde o temprano, va a sufrir de esta cosa que denominamos síndrome impostor. Es posible que tengas esta sensación ahora, pero no sabes que tiene un nombre adjunto.

Permíteme describir algunas situaciones en las que podrías encontrar el síndrome de impostor.

Eres un desarrollador, no tienes un título en Ciencias de la Computación, y sientes que las personas que tienen el título de CS saben mucho más que tú, y que tú también debes obtener uno para ser llamado desarrollador.

Trabajas en un proyecto y lo llamas un pequeño proyecto, no un proyecto real, porque – sabes que – es solo una aplicación simple.

Constantemente te menosprecias a ti mismo y tienes poca confianza en tus habilidades.

Piensas que otros desarrolladores saben mucho más que tú.

Piensas que algún día alguien descubrirá que no vale la pena tu puesto de trabajo, ya que no puedes resolver el cuestionario de entrevista de codificación #423 de un libro aleatorio.

Crees que no perteneces al club de programadores.

En el caso de bloguear, te gustaría comenzar a bloguear, pero temes las opiniones de otros e incluso piensas que no puedes agregar nada nuevo a la mesa, por eso es que ni siquiera empiezas.

¿Cuál es la solución a este problema?

No se si te aplica a ti, pero cuando empiezo a sentirme así, trato de ponerme en el lugar del alumno. No estoy enseñando. Estoy aprendiendo en público. La mayor parte del tiempo.

Si esto no es suficiente, date cuenta de lo lejos que has llegado desde donde empezaste. Mira hacia atrás. Hubo un día en que ni siquiera podías averiguar cómo encender la computadora. Lo qué era código. No sabías que podías crear programas y hacer que la computadora hiciera lo que quisieras.

Mírate ahora. Eres la mejor versión de ti mismo y, sin embargo, puedes estar perfectamente seguro de que mañana serás una versión aún mejor. Estás mejorando. Al igual que tus publicaciones de blog.

Trabajar en público

Trabajar en público puede ser estresante. Bueno, lo es para mí. Realmente no sabes quién está viendo tu trabajo, y lo que realmente piensan de él.

Estás a un paso de un experto intolerante que juzgue tu trabajo como no relevante.

Y tal vez el creador de una biblioteca este mirando tu tutorial sobre ella, pensando que no lo hizo bien.

Pero mirando al lado opuesto del espectro, al aprender en público, te ves obligado a crecer.

Intensifica el juego.

Necesitas poner mucho esfuerzo para hacer que tu trabajo sea genial a los ojos de mucha gente.

Agotamiento

Es fácil sentirse abrumado por todas las cosas que estás haciendo. Pensar en un contenido nuevo, realmente escribir el contenido, escribir publicaciones de invitado, tratar de promocionar el contenido tanto como puedas, pero sin ser spam, y responder a comentarios y comentarios.

Esto no es exclusivo de los blogs, por supuesto. He visto esto aún más en el espacio de YouTube. Ahí, es aún peor para mí. Estás poniendo tu cara y voz frente a mucha gente, en lugar de solo tus palabras e imágenes como en una publicación de blog.

Mi mejor consejo para evitar el agotamiento es elegir un enfoque minimalista y elegir un tema que te interese profundamente.

Si escribes sobre cosas que te apasionan, nunca tendrás escasez de cosas sobre las que escribir. Tu lista será de 3 millas de largo.

Elegir un enfoque minimalista significa que tienes que reducir todo lo que no es esencial. No tengo comentarios en mi blog. Necesito preocuparme poco por lo que piensa la gente, puesto que tiene el inconveniente de crear menos comunidad, pero también tiene el positivo de causarme menos estrés.

Además, generalmente no promociono el contenido que escribo en las redes sociales u otros medios, excepto si es un artículo especial que realmente quiero que me vean, y no suelo escribir publicaciones de invitados en otros blogs.

Estas actividades se pueden limitar una vez que el blog esté en funcionamiento y reciba una buena cantidad de visitas todos los días. Por lo tanto, con el aumento de puntos de vista y el estrés dado por muchas personas que miran tu trabajo todos los días, obtienes el beneficio de la concentración.

Reduzca sus expectativas

Si mantienes bajas tus expectativas, nunca serás engañado. No esperes que tu blog sea un éxito de la noche a la mañana. No sucederá. Al igual que no sucede con un canal de YouTube o un podcast. Es difícil. A excepción de algunos afortunados, tal vez.

Es por eso que bloguear sobre cosas que te apasionan es beneficioso. Si escribes sobre las cosas que siempre quisiste escribir, e incluso escribirás si nadie está leyendo, entonces estás en el camino correcto.

Entonces, si alguna vez te llega el éxito, estarás más que listo para ello.

Trolls y retroalimentación negativa

La internet puede ser un lugar salvaje, y estoy seguro de que no tengo que explicarte esto. Cuando la gente escribe comentarios en línea, pueden ser malos. A veces. La mayoría de las veces no lo son.

No tengo comentarios en mi blog directamente, pero recibo comentarios por correo electrónico y en Twitter. Y en videos de YouTube.

Y raro el día en que recibo una publicación de blog en Reddit o Hacker News, dos sitios relevantes para mi contenido, me estreso mucho al mirar los comentarios.

Debo ser yo, y la mayoría de las veces los comentarios son tremendamente positivos, lo cual es genial. Pero escuché en alguna parte que nuestro cerebro es mucho más receptivo a la retroalimentación negativa, y ciertamente puedo confirmar que recuerdo la retroalimentación negativa más que la retroalimentación positiva. Se pueden necesitar 10 comentarios positivos para compensar uno solo negativo.

Puede que yo sea demasiado sensible, pero eliminar los comentarios de mi blog eliminó el freno de mano. No tengo que preocuparme si algún contenido no resuena con la gente.

Lo escribí, es así, hice todo lo posible para asegurarme de que fuera "correcto" a mi mejor juicio, y me voy a la siguiente.

Su kilometraje puede variar.

Ignorar métricas de vanidad

Tengo la increíble experiencia de tener suficientes visitantes para sorprenderme cada día del número de personas que visitan el blog.

Abro Google Analytics en un momento aleatorio durante el día y veo el número de personas. Luego vuelvo a lo que estaba haciendo. Es un poco adictivo, pero también inútil.

¿Eso afecta mi día? No.

¿Eso cambia lo que voy a hacer a continuación? No.

Lo mismo para los suscriptores de correo electrónico. ¿Realmente importa cuántas personas hay en la lista? No.

Lo que más importa es que la gente resuene con tus ideas y aprenda de tu trabajo.

Incluso si es solo un puñado de personas.

El resto es inútil.

Blogging es solitario

Bloguear es solitario, de la misma manera que escribir un libro es solitario. También trabajar en tu laboratorio secreto es solitario. Ser YouTuber es solitario. Ser un freelancer remoto es solitario.

No hay mucha solución para esto.

Aparte de aceptarlo, y darte cuenta de que algunas personas podrían estar más felices de estar solas. Definitivamente soy introvertido y prospero en un ambiente solitario, pasando días en silencio.

Probablemente por eso me gusta bloguear.

Lleva tiempo

Digámoslo en voz alta: va a llevar mucho tiempo. No hay manera de que tu blog sea un éxito de la noche a la mañana. Tomará muchos meses y posiblemente años antes de que veas una marea creciente de visitantes a tu blog. Posiblemente. Si lo hiciste bien.

Esta es una verdad dura, pero es una que creo que es necesaria porque no quiero que creas que el éxito es fácil de lograr, y quiero establecer las expectativas correctas. Tiempo, persistencia, presentarte todos los días. Esto es lo que se necesita, para cualquier tipo de éxito en cualquier tipo de actividad.

Es un juego largo, pero que eventualmente te dará mucha satisfacción.

Ganar dinero con un blog

Un blog puede ser un gran punto de lanzamiento para varios proyectos que pueden hacerte ganar dinero.

No hay absolutamente ninguna necesidad de que tu blog gane dinero si no quieres. Pero es bueno saber cuáles son tus opciones. En este último capítulo, voy a explicar a un alto nivel las principales opciones para" monetizar " un blog.

Obtenga más clientes para su negocio

La primera y más fácil manera, diría yo, es ofrecer tus servicios.

Esto funciona especialmente con servicios no específicos de ubicación. Por ejemplo, si eres plomero, puede ser más difícil. No es imposible, especialmente en las grandes ciudades, pero otros canales podrían funcionar mejor.

Pero si tu negocio o actividad no está vinculada a una ubicación específica, un blog puede ser una gran promoción para tu negocio.

Puedes escribir artículos que te posicionen como un experto en el campo en el que trabajas, y la gente se pondrá en contacto usando las herramientas que les proporciones: correo electrónico, chat o lo que quieras.

He visto esto aplicado innumerables veces, y puede conducir a grandes oportunidades en consultoría. También he experimentado esto de primera mano cuando empecé mi carrera.

Publicidad, afiliados y patrocinadores

Cuando tu blog comienza a ganar un número constante de visitantes, es cuando puede hacerte ganar algo de dinero en lo que generalmente se llama "ingreso pasivo".

Hay 3 formas, principalmente: publicidad, afiliados y patrocinadores. Esta es la diferencia: la publicidad es un anuncio de banner o texto que aparece en tu página. Suele agregar un código para el sitio y luego olvidarse de él.

Hay un corredor, como Google Ads o Mediavine o BuySellAds que se encargará de todo por ti. Ellos encontrarán empresas que quieran mostrar sus anuncios, y sus anuncios se mostrarán en tu blog. Se le paga por vistas de anuncios y / o clics en anuncios. Es el método más simple que puedes encontrar, aunque generalmente requiere un gran número de vistas de página para funcionar.

Los afiliados trabajan de una manera diferente: se te paga cuando la gente compra un producto procedente de un enlace puesto en tu sitio web.

Un sistema de afiliados común son los enlaces de afiliados de Amazon. Estoy seguro de que los has visto en todas partes, en videos de YouTube, en publicaciones de Instagram, etc.

Cuando Amazon hace una venta, obtienes un porcentaje de eso. Lo mismo funciona para otros programas de afiliados más pequeños.

Para los enlaces de afiliados, necesitas generar un enlace específico y, dependiendo de la frecuencia con la que tengas que hacerlo y del número de productos o programas que promuevas, requerirá más trabajo de tu parte.

Los patrocinadores trabajan de una manera diferente y, por lo general, debes ponerte en contacto con las empresas por correo electrónico o teléfono. Por lo general, pagarán una tarifa fija por un mes (o más) de patrocinio. Por lo general, necesitas poner un banner en el sitio o hablar sobre sus productos en tus publicaciones.

Vender sus propios productos

El sistema que más me gusta es usar el blog para promocionar tus propios productos.

Es similar a promocionar tus servicios, pero con los productos, requiere menos trabajo de tu parte y puedes escalar muy fácilmente.

Claro, necesitas un producto de antemano. Y necesitas un producto que sepas que será relevante y útil para las personas que lean tus publicaciones.

Pero una vez que lo tengas, puedes promocionarlo a tus lectores, sin pagar por anuncios y sin tener que ejecutar un programa de afiliados tu mismo. Luego, todo tu trabajo, tu blog y tus productos, estarán alineados en la misma dirección: hacer cosas útiles para las personas con las que quieres interactuar.

Palabras finales

Espero que este libro te haya sido útil, y realmente espero que sea la inspiración que necesitas para crear tu propio blog.

Descarga una versión en PDF y ePub del libro Cómo iniciar un blog aquí (inglés).