Artigo original: https://www.freecodecamp.org/news/how-to-grow-your-youtube-channel/
É difícil de acreditar que já faz 1 ano desde que eu comecei meu canal no YouTube, o codeSTACKr.
Neste artigo, quero ser aberto e transparente sobre tudo o que me trouxe ao local onde estou agora, as boas decisões e as ruins. Espero que você possa aproveitar essas informações e aplicá-las às suas circunstâncias.
Acredito que não importa a categoria ou o nicho em que você estiver, essas informações também podem ajudá-lo a fazer com que o seu canal cresça.
Eu não escrevi este artigo com a ideia de contar vantagem. Pelo contrário, a ideia é dar alguns insights sobre como meu canal no YouTube cresceu rapidamente.
Espero que ele ajude você de alguma maneira. O que funcionou para mim não necessariamente funcionará do mesmo modo para você. Por isso, adapte os meus métodos para atender às suas necessidades.
Todas essas estratégias e truques também se aplicam a blogs e a quaisquer outras plataformas de redes sociais.
Vamos começar com um pouco da minha história e com o motivo pelo qual eu comecei um canal no YouTube.
Como tudo começou
Existem muitos motivos para que as pessoas comecem um canal no YouTube. Pode ser por causa da fama e da notoriedade, para fazer dinheiro, ajudar as pessoas ou, simplesmente, como um passatempo. Bem, eu comecei meu canal para provar que eu estava certo sobre uma questão.
Eu tenho 2 filhos adolescentes - sim, adolescentes típicos. Eu queria desafiá-los a pensar em uma boa ideia de negócios. Sabe como é, em vez de jogar videogames, assistir Netflix ou conversar por chat com os amigos deles o dia inteiro.
Como era de se esperar, não surgiram muitas ideias. Então, eu pensei: quem sabe eles começam seus canais no YouTube e criam conteúdo sobre coisas que eles gostam de fazer. Meu filho podia começar um canal de jogos e minha filha podia começar um canal sobre cuidados com o cabelo.
Eles pareceram gostar da ideia. Meu filho baixou um gravador de tela e ia criar seus vídeos. Ajudei minha filha a armar um tripé e uma câmera para que ela pudesse gravar como fazer alguns estilos de penteado elegantes.
Porém, foi só até aí que eles chegaram. Nenhum vídeo jamais foi publicado.
Foi aí que eu tive a ideia de começar meu próprio canal. Eu queria provar que era possível: é possível ter sucesso se você se dedica o bastante.
Decidi que não contaria para ninguém, nem mesmo minha esposa, que eu havia começado um canal até que eu tivesse a prova de que o canal era um sucesso. Eu pensava, "se eu chegar a 300 inscritos, daí eu conto para eles".
Escolher um tópico para o canal [e, na minha opinião, a decisão mais importante. Você vai querer escolher algo que não seja muito amplo, mas também não muito restrito. Você também vai querer atender a um público-alvo específico.
O tópico do meu canal era fácil de adivinhar. Eu programo desde os meus 12 anos e é um assunto pelo qual eu sou apaixonado. Falar sobre desenvolvimento para a web então, fazia sentido.
Eu já assistia outros canais, como o do Brad Traversy, a Academind e o The Net Ninja há tempos. Por isso, comecei com um tutorial sobre o VS Code.
Falaremos mais sobre o meu canal e os vídeos depois. Agora, vamos falar sobre motivação e expectativas ao começar um canal.
Motivação e expectativas
Ao começar um canal no YouTube, um blog ou qualquer outra conta em uma rede social, você precisa entender qual é a sua motivação e o que espera obter com isso.
Para mim, eu queria provar algo para os meus filhos. Você quer ser famoso? Quer ganhar dinheiro? Quer ajudar as pessoas de algum modo?
Seja qual for a sua resposta, você precisa entender que não verá os resultados do dia para a noite. Pode levar meses, até mesmo anos para ver algum resultado.
É aí que entram as expectativas. Se você conseguir lidar com suas expectativas, você poderá resistir aos altos e baixos que certamente virão.
Ao selecionar um assunto para o seu canal, tenha a certeza de que é algo pelo qual você é apaixonado. Se não for, você já está preparando o terreno para o insucesso. Será apenas uma questão de tempo até você se aborrecer e desistir.
Como começar
A primeira coisa que eu fiz foi escolher um nome para o canal. Honestamente, eu não me lembro do motivo, nem de como eu cheguei ao nome codeSTACKr.
Eu visitei namecheap.com e procurei por domínios. Eu estava procurando por combinações de "code", "full", "developer", "stack" e assim por diante. Eu me lembro que "codestack" já havia sido comprado, então será que eu só adicionei um "r" ao final?
A próxima etapa foi gravar o vídeo. Eu estava decidido a não gastar um centavo com o canal para começar. Se eu ganhasse algum dinheiro com ele, investiria o dinheiro de volta no canal.
Como eu estaria compartilhando a tela, poderia simplesmente usar um gravador de tela. Usei o OBS para sigo - e ainda sigo usando.
Se estiver começando um canal que precise de uma câmera, comece com a webcam do seu laptop ou do seu telefone. A maioria dos telefones tem câmeras sensacionais.
Se vai gastar algum dinheiro, a primeira área na qual eu recomendo gastar é com o áudio (som). O áudio é, com certeza, o fator mais importante para qualquer vídeo. É o que pode fazer seu canal dar muito certo ou muito errado, na minha opinião.
Quando eu assisto a um vídeo e a qualidade do áudio não é lá grandes coisas, provavelmente, eu passo para um outro vídeo.
Para os meus primeiros vídeos, eu simplesmente usava o microfone do meu headset. Era igual àquele que você usaria para jogos. Poderia até ser um conjunto de fones e microfone de celular.
Depois de gravar tudo, eu precisava editar os vídeos. Existem algumas opções para isso. Se você usa um Mac, o iMovie é uma ótima opção. Como eu tenho um computador com Windows, eu uso o Davinci Resolve. É gratuito e cheio de recursos. Ele também está disponível para Mac e Linux.
Depois, é a hora de publicar o vídeo. É nesse momento que alguns podem travar.
Eu sei que pode ser assustador fazer o upload do primeiro vídeo e que você quer que ele seja perfeito. Tente apenas não ficar obcecado com isso. Ele nunca será perfeito, não importa o tempo que você passe fazendo o vídeo. Simplesmente faça o upload!
Foi exatamente o que eu fiz e ainda não estava perfeito. Eu achei um erro de grafia gritante no vídeo que ainda recebem comentários a respeito nos dias de hoje.
Resultados do primeiro vídeo
Antes de publicar o vídeo, eu fiz uma pesquisa. Queria encontrar lugares onde eu pudesse promover o vídeo. Ainda não tinha "seguidores" em outras plataformas, então eu decidi olhar no Reddit e encontrei um subreddit onde eu podia publicar um link para o meu vídeo.
Se que as pessoas não veem com bons olhos a autopromoção no Reddit. Por isso, tenha muito cuidado, nesse caso. Eu achei um subreddit que permitia esse tipo de publicação e conferi diversas vezes se não estava infringindo algum tipo de regra.
Também pesquisei a SEO para o vídeo. Me certifiquei de que o título, a descrição e as tags eram as ideais para o vídeo. Por si só, esse tópico já mereceria um artigo inteiro.
Agora, era chegada a hora de publicar. Cliquei no botão com muito nervosismo. Depois, segui clicando em Atualizar freneticamente e por vários minutos para ver se havia alguma visualização. Nada, nem sinal. Então, publiquei o link para o vídeo no subreddit. Sucesso! Algumas visualizações começaram a aparecer.
No dia após a publicação do vídeo, minha família e eu saímos de férias. A cada oportunidade, eu dava uma olhada às escondidas nas analytics do YouTube. É difícil não se fixar nos números, mas tente evitar isso, se puder. Falaremos mais sobre isso em instantes.
No primeiro dia, foram 111 visualizações e 8 inscritos. No dia seguinte, foram 231 visualizações e 14 inscritos. Foi quando as visualizações baixaram para 23 e os inscritos para 2. Em grande parte, essas vieram da publicação no Reddit. Naquela primeira publicação no Reddit, eu recebi 88 curtidas, o que já é muito bom para o Reddit.
Você vai perceber que esse é um gráfico típico para a maioria dos vídeos. Você vê um crescimento grande nas visualizações iniciais, depois o interesse baixa até nivelar embaixo. Em algum momento, esperamos que o algoritmo do YouTube acompanhe essa questão. Também falaremos disso em instantes.
Então, como eu consegui ir de algumas visualizações por dia para milhares de visualizações por dia? Isso é o que vem a seguir.
Consistência
O mais importante e que o ajudará a fazer o seu canal crescer, e tenho certeza de que você já ouviu isso antes, é publicar com consistência.
Não importa o plano que melhor funcione para você. Se você pode publicar uma vez por semana, uma vez a cada duas semanas ou uma vez por mês, mantenha-se constante! As pessoas não se inscreverão no seu canal se você não for consistente.
No meu caso, eu trabalho 8 horas por dia. Assim que voltamos das férias, eu decidi que poderia achar tempo para publicar uma vez por semana. E foi isso que fiz, publiquei, de modo consistente, ao menos uma vez por semana. Cada publicação dava um acréscimo à minha média de visualizações.
Você pode ver no gráfico acima que, em junho de 2019, eu publiquei três vídeos. Você também pode ver a lacuna que foi o meu período de férias. Cada publicação me deu um impulso em termos de visualizações e de inscritos, não apenas para o vídeo que era lançado, mas também para os outros.
Você perceberá que alguns vídeos conseguem mais visualizações que outros. Alguns vídeos serão um verdadeiro sucesso, outros serão um fracasso total. Use essas ideias para se ajustar àquilo que os seus espectadores querem ver. Se um vídeo der certo, faça outro vídeo sobre o mesmo tópico ou sobre um tópico semelhante.
A consistência foi o que me levou além de uma meta de 300 inscritos após cerca de 10 vídeos e 2 meses.
Revelando o meu segredo
Foi então que sentei com minha família para contar as boas notícias. Imaginem, um pai e marido de 39 anos, sentando com sua esposa e 2 filhos adolescentes para dizer a eles que havia criado um canal no YouTube e que já tinha 300 inscritos.
Passadas as risadinhas, informei a eles que meus planos envolviam continuar a fazer com que o canal crescesse e ver até onde eu podia chegar.
Evite a exaustão
Entender que a consistência é uma corrida de resistência, não de velocidade, é fundamental. Durante o mês de janeiro de 2020, eu decidi que publicaria um vídeo curto por dia. Eu queria criar vídeos curtos que explicassem partes do JavaScript. Chamei a série de #JavaScriptJanuary (Janeiro do JavaScript).
Eles eram vídeos de cerca de 90 segundos. Você pode achar que vídeos curtos são mais fáceis de fazer. Em tese, eles deveriam ser.
O problema é que eu tenho a tendência a exagerar. Eu precisava ter certeza de que esses vídeos tinham um pacote cheio de informações em cada um deles. Eles tinham animações e eram bastante chamativos. Em média, cada um levava umas 3 horas para ser feito.
Essa foi uma péssima decisão. Não me entenda mal. Eu tenho muito orgulho dos vídeos que criei. Recebi muitos elogios por eles e espectadores gratos, que curtiram muito esses vídeos e que queriam mais.
O problema é que fica complicado acompanhar uma agenda nesse nível. Eu até conseguia fazer um vídeo por dia, mas nunca mais faço isso de novo.
O que eu aprendi com meu erro? Muito embora eu publicasse um vídeo por dia, não houve um aumento significativo nas visualizações, nem nos inscritos. De fato, eu até perdi alguns inscritos, pois eles não gostavam do fato de eu encher a página principal deles de vídeos novos todos os dias.
Ao iniciar seu canal, você ficará muito empolgado e vai querer trabalhar nele o tempo todo. Muito cuidado, faça o seu ritmo, e tente não exagerar. Não busque fazer mais do que aquilo que pode ou que seus espectadores conseguem assimilar.
Mantenha-se ativo na comunidade
Para ter o engajamento com meus espectadores, eu respondia a todos os comentários de todos os vídeos. Seus espectadores querem saber que eles são ouvidos.
Essa tem sido uma das chaves para o sucesso do canal. Ao conversar com os espectadores, eu também consegui ajustar minha estratégia de conteúdo de modo a incluir tópicos pelos quais eles se interessassem em assistir.
Você pode até achar que sabe o que o público quer, mas o fato é que não, ao menos até perguntar ao público o que ele querem.
Pesquisa de mercado e da comunidade é fundamental para o crescimento de sua marca. Você precisa entender quem são so maiores envolvidos e tentar interagir com eles, também, tanto quanto possível.
Porém, se você estiver apenas começando, é possível que você não queira incomodar pessoas de um canal maior e perguntar o que fazem. É melhor o engajamento com a comunidade e oferecer valor.
Um dos primeiros engajamentos de verdade que eu tive foi com o freeCodeCamp.org. Eu consegui criar um tutorial de 2 horas de duração sobre Sass e eles o publicaram no canal deles no YouTube. Na época, esse canal tinha cerca de 1 MILHÃO de inscritos!
Neste gráfico, você pode ver o salto no número de inscritos que eu recebi ao publicar meu vídeo no canal do freeCodeCamp.org no YouTube.
Nessa época, eu tinha cerca de 500 inscritos. De repente, eu recebi mais 300 em apenas um dia! Eu estava chocado e impressionado. Claro, o nível voltou a estabilizar em algum momento, mas perceba que, a cada salto, a média aumenta. Cada pico leva você um nível acima.
Outro fato que me ajudou foi vir a conhecer outras pessoas da minha comunidade. Seria de se pensar que outros YouTubers que publicam vídeos sobre os mesmos assuntos seriam "a concorrência". Isso, porém, está longe de ser verdade.
Eu consegui colaborar e compartilhar ideias com muitos membros da minha comunidade que publicam sobre as mesmas coisas que eu. Embora possamos publicar sobre o mesmo assunto, temos métodos diferentes e pontos de vista diferentes. Assim, não é um problema de fato trocar ideias.
Resumo da ópera: você precisa de uma rede e de conhecer outras pessoas que são do mesmo nicho que você.
O algoritmo misterioso
O algoritmo do YouTube é um mistério. Não tente entendê-lo. Saiba apenas que, quando ele encontrar você, você saberá!
Observe que, no gráfico, há um grande salto em torno de dezembro de 2019. Foi aí que o algoritmo soberano decidiu enviar um dos meus vídeos para dezenas de milhares de espectadores.
Eu tinha uma média de 1.000 visualizações por dia na época. Naquele momento, de repente, passaram a ser 12 mil visualizações por dia. Isso certamente me levou para um patamar mais alto. E eu não fiz nada de diferente. Estava apenas publicando consistentemente um vídeo por semana.
Você pode ver no gráfico a seguir a mudança de trajetória a partir de dezembro de 2019.
Desde então, o algoritmo já selecionou diversos vídeos meus. Por me manter consistente, ouvindo meu público e interagindo com a comunidade, eu consegui chegar a 70 mil inscritos e a quase 2 milhões de visualizações em um ano. Que loucura!
Não se prenda aos números
Inicialmente, eu havia estabelecido a meta de 300 inscritos. Para mim, na época, era o número que representaria que eu tinha tido sucesso e que minhas estratégias estavam dando certo.
Outro erro. Esforce-se ao máximo em não se concentrar nos números. Seu número de inscritos ou de seguidores não define o seu sucesso. A qualidade e o valor do seu conteúdo, sim. Se você tem conteúdo de qualidade e de valor, os seguidores e os inscritos vão aparecer.
Ah... e não fique se comparando com os outros. A viagem de cada um é diferente da sua. Concentre-se nas suas circunstâncias, mantenha-se consistente e produza conteúdo de qualidade.
Altos e baixo
Olhando para alguns gráficos do passado, você verá picos e baixas. Isso é totalmente normal. Não se assuste quando suas visualizações começarem a cair. É o ciclo natural do YouTube. Elas voltarão a subir sempre que você se mantiver consistente.
Monetização
No YouTube, é preciso ter 1.000 inscritos e 4 mil horas de visualização para ser monetizado. São 240 mil minutos de tempo de visualização!
Eu cheguei a 1.000 inscritos após 3 meses, em setembro de 2019. As 4 mil horas de visualizações, no entanto, somente chegaram após novembro de 2019, 5 meses depois de ter começado o meu canal.
Em novembro, eu recebi 197 dólares. Eu mal conseguia acreditar que estava recebendo dinheiro por fazer vídeos para o YouTube! Em dezembro, eu recebi 545 dólares. Em janeiro, logo após o algoritmo escolher um dos meus vídeos, cheguei a 830 dólares!
Depois disso, a receita caiu, mas estabilizou e, recentemente, começou a aumentar. Após 8 meses de monetização, eu já fiz mais de 5 mil dólares.
Não é o suficiente para eu largar meu emprego, mas eu ainda me impressiono com o fato de ter podido criar uma renda complementar tão rapidamente.
No gráfico acima, você vê em detalhes a receita semanal por anúncios. As outras duas estatísticas são parte daquilo em que se baseia a receita.
CPM é o "Custo por Milhar" ou, simplesmente, o preço que um anunciante paga por 1.000 visualizações de um vídeo. Minha média de CPM aqui é de 10,20 dólares. Assim, os anunciantes pagam 10,20 dólares a cada 1.000 visualizações monetizadas dos meus vídeos.
RPM é a "Receita por milhar" ou, simplesmente, a receita que você obtém a cada 1.000 visualizações de um vídeo.
Como o YouTube está facilitando essas visualizações, eles recebem uma parcela disso, e eu não vejo problemas. Eles são os donos da plataforma, a mantêm, enviam os espectadores para o meu canal, enfim, fazem quase todo o trabalho pesado. Além disso, eles fornecem ferramentas incríveis para os criadores de conteúdo e estão constantemente adicionando e melhorando essas ferramentas. Desse modo, 3,03 dólares foi o que eu recebi para cada 1.000 visualizações de vídeo monetizadas.
Bem, nem todas as visualizações contam. Observe que eu disse visualizações "monetizadas". Isso significa que o anúncio foi visto. Se o espectador estiver usando algum tipo de bloqueador de anúncio ou se saltar o anúncio, essa visualização não contará como monetizada.
Outras fontes de receita
Além da receita por anúncio, eu também recebi cerca de 8 mil dólares de patrocinadores no ano passado. Isso não é algo que você receba imediatamente. É preciso construir sua marca e se tornar conhecido em sua comunidade.
Eu não recebi patrocínio algum entrando em contato e pedindo patrocínio. Todos os meus patrocinadores entraram em contato comigo primeiro. Assim, deixe-me lembrar você, novamente, de que é uma corrida de resistência. Não espere que tudo acontece de um dia para o outro. Mantenha seu foco e coisas boas acontecerão para você.
Em qualquer negócio, você vai querer diversificar a renda. A receita por anúncios do YouTube jamais deve ser sua fonte principal de renda. Imagine se o YouTube excluísse sua conta acidentalmente ou se, por algum motivo, parasse com a monetização? É preciso diversificar!
Além dos patrocínios e da receita por anúncios do YouTube, minha meta era criar meus próprios produtos digitais.
Esse é outro exemplo de um erro que cometi. O erro não foi a decisão de fazer meus próprios produtos, mas a demora em fazê-los. De fato, até hoje, eu ainda não lancei produto algum.
Em 2020, eram meus planos lançar 3 cursos premium. Na metade do ano, eu ainda não havia lançado um sequer.
Fiquei tão envolvido com outros projetos que acabei não me concentrando nos meus próprios projetos. Esses outros projetos me trouxeram inscritos e renda, mas, para mim, eles não deviam ser meu foco principal.
Seu fluxo de renda principal deve estar em seus produtos pessoais. São essas as coisas que você controla. Todo o resto pode, um dia, desaparecer. Mantenha o foco!
Dicas para o sucesso
A maior dica para o sucesso que eu posso dar a você é manter o foco. É muito fácil se distrair em função de tudo o que você "poderia fazer" para aumentar o seu alcance.
Mantenha o foco na criação de vídeos de qualidade. Tente se manter organizado. Crie uma lista de conteúdo que você quer criar. Sempre que pensar em uma ideia nova, adicione-a à lista.
Porém, concentre-se em um tópico por vez. Crie o conteúdo para aquele vídeo, depois passe para o próximo tópico.
Anteriormente, eu disse que, quando eu iniciei meu canal, eu não tinha uma presença em outras plataformas de redes sociais.
Se você já tem seguidores em outros lugares, você deve usar isso como vantagem para trazer espectadores para o seu canal. Se, por outro lado, você não tiver inscritos em outro lugar, não tente fazer crescer suas plataformas todas ao mesmo tempo. Mantenha o foco na plataforma que funcionar para você.
Depois de estabelecer minha rotina para o YouTube, que foi após cerca de 6 meses, eu comecei uma conta no Instagram, no Facebook, no LinkedIn e no Twitter. Eu também venho crescendo aos poucos nessas plataformas, em algumas mais do que em outras (não tenho ideia sobre como funciona o Facebook).
Depois de vários meses nessas plataformas, elas tiveram um impacto mínimo em meu crescimento no YouTube. Eu acho que, para o meu nicho, o Twitter e o Instagram são as plataformas mais eficazes. Em especial, o Twitter para o networking. O impacto, no entanto, dessas plataformas no meu canal não foi significativo.
Dependendo do seu nicho, você descobrirá que seu público pode ser mais receptivo em plataformas específicas. Use essas plataformas para a criação de sua marca quando seu canal passar a receber um pouco mais de público.
Se quiser rever os conceitos desse artigo em um vídeo, confira esta versão em vídeo que eu fiz aqui.
Conclusão
Para concluir, eu apenas gostaria de dizer que todos podem fazer tudo. Se você tem (1) a motivação adequada, (2) expectativas realistas e (3) se não trabalhar demais, ao ponto da exaustão, você pode ter sucesso.
Eu sou o Jesse, do Texas. Confira meus outros conteúdos e me diga como eu posso ajudar você em sua jornada para se tornar um desenvolvedor para a web.
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